在經(jīng)濟全球化背景下,發(fā)達國家的成熟品牌紛紛進駐中國,國際資本、商品、服務(wù)跨越國界,在全球范圍內(nèi)尋找最佳市場;在我國加入WTO之后,更多的國外經(jīng)營組織、產(chǎn)品紛沓而至;國際品牌在區(qū)域市場、國內(nèi)市場、國際市場三重市場空間狙擊國內(nèi)企業(yè)和產(chǎn)品,而目前國內(nèi)的民族品牌、各類經(jīng)營組織暫處于被動的地位。WTO后的國內(nèi)經(jīng)營組織,還不能在國際正面市場與國際競爭者對壘,對于中國的企業(yè)而言,它們要打一場漫長的遭遇戰(zhàn),而它的主戰(zhàn)場設(shè)在了自己的家門口。因此,在國際競爭國內(nèi)化、國內(nèi)競爭國際化的市場背景下,致力于企業(yè)核心競爭力與品牌管理的研究,幫助我國企業(yè)提高綜合素質(zhì),增強核心競爭力,培育強勢品牌,走向國際市場具有極為重要的現(xiàn)實意義。 本文首先對企業(yè)核心競爭力、品牌競爭力、品牌管理的基本知識作了介紹,以及對企業(yè)核心競爭力與企業(yè)競爭力的關(guān)系作了分析;接著著重分析了品牌競爭力與核心競爭力的關(guān)系,指出品牌競爭力是企業(yè)核心競爭力的外在表現(xiàn);最后重點論述了如何推行科學(xué)化的品牌管理,鞏固與維護企業(yè)核心競爭力,并最終建立了基于企業(yè)核心競爭力的品牌管理模型。 本文主要結(jié)論有:結(jié)合當前我國企...

【文章頁數(shù)】：81 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
第一章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究意義
    1.3 國內(nèi)外文獻綜述
        1.3.1 國外研究現(xiàn)狀
        1.3.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
    1.4 研究方法及內(nèi)容
第二章 企業(yè)核心競爭力概述
    2.1 核心競爭力的概念
    2.2 核心競爭力的基本特征
    2.3 企業(yè)競爭力與核心競爭力的區(qū)別
    2.4 核心競爭力的重大意義與局限
第三章 品牌與品牌管理
    3.1 品牌的科學(xué)含義
        3.1.1 傳統(tǒng)的品牌解釋
        3.1.2 品牌的現(xiàn)代含義
    3.2 品牌管理的意義和目標
第四章 我國企業(yè)競爭力狀況與品牌管理現(xiàn)狀
    4.1 我國企業(yè)競爭力的總體情況
    4.2 我國企業(yè)的品牌管理現(xiàn)狀
        4.2.1 我國企業(yè)品牌競爭力的現(xiàn)實狀況
        4.2.2 我國企業(yè)的品牌管理狀況
    4.3 我國優(yōu)秀企業(yè)成功的啟示
第五章 企業(yè)核心競爭力與品牌競爭力之間的關(guān)系
    5.1 品牌競爭力時代
        5.1.1 品牌競爭力的內(nèi)涵
        5.1.2 品牌經(jīng)濟是市場經(jīng)濟發(fā)展的必然產(chǎn)物
        5.1.3 品牌經(jīng)濟是消費者導(dǎo)向時代的必然要求
        5.1.4 新經(jīng)濟和全球化浪潮對品牌競爭力的強化
    5.2 品牌競爭力是企業(yè)核心競爭力的的外在表現(xiàn)
        5.2.1 核心競爭力對于消費者意味著什么
        5.2.2 品牌競爭力是企業(yè)核心競爭力的外在表現(xiàn)
第六章 推行科學(xué)化品牌管理，增強我國企業(yè)核心競爭力
    6.1 培育企業(yè)核心競爭力:中國企業(yè)成長的關(guān)鍵
        6.1.1 當代企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略新趨勢
        6.1.2 入世對中國企業(yè)帶來挑戰(zhàn)和機遇
        6.1.3 培育核心競爭力是企業(yè)快速成長的捷徑
    6.2 基于企業(yè)核心競爭力的品牌管理模型
    6.3 整合品牌管理，促使企業(yè)核心競爭力轉(zhuǎn)化為品牌競爭力
        6.3.1 企業(yè)核心競爭力與品牌核心力
        6.3.2 企業(yè)核心競爭力與品牌市場力
        6.3.3 企業(yè)核心競爭力與品牌忠誠力
        6.3.4 企業(yè)核心競爭力與品牌輻射力
        6.3.5 企業(yè)核心競爭力與品牌創(chuàng)新力
        6.3.6 企業(yè)核心競爭力與品牌領(lǐng)導(dǎo)力
    6.4 基于企業(yè)核心競爭力的品牌管理模型
        6.4.1 基于企業(yè)核心競爭力的品牌管理模型
        6.4.2 實證分析:海爾核心競爭力的構(gòu)建與品牌管理
結(jié)論
參考文獻
攻讀學(xué)位期間發(fā)表的論文
致謝



本文編號：4027052