【摘要】：本文運(yùn)用馬克思商品價(jià)值理論解讀作為精神生產(chǎn)的品牌傳播,認(rèn)為品牌作為商品的一部分,同樣具備使用價(jià)值和價(jià)值二因素,分別屬于商品二因素的范疇,從而堅(jiān)持了馬克思的基本觀點(diǎn),批駁了學(xué)界和業(yè)界某些人士的"商品存在除馬克思所說(shuō)的‘商品使用價(jià)值’和‘商品價(jià)值’以外的第三種價(jià)值—品牌符號(hào)價(jià)值"的錯(cuò)誤論斷,在此基礎(chǔ)上從馬克思勞動(dòng)二重性理論出發(fā),認(rèn)為生產(chǎn)品牌的勞動(dòng)是品牌傳播,其生產(chǎn)資料是用來(lái)賦予品牌某種意義的各種符號(hào)或符號(hào)化的形象。
[Abstract]:In this paper, we use Marx's theory of commodity value to interpret brand communication as spiritual production, and think that brand, as a part of commodity, also has two factors of use value and value, which belong to the category of two factors of commodity, respectively. Therefore, it adheres to Marx's basic viewpoint and refutes the erroneous conclusion that there exists a third value, the brand symbolic value, in addition to the 'use value of commodities' and 'value of commodities', which is put forward by scholars and some people in the field. On the basis of Marx's theory of duality of labor, the author thinks that the labor of production brand is brand communication, and its means of production is a variety of symbols or symbolized images used to give a certain meaning to the brand.
【作者單位】： 廣西建設(shè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院;
【分類號(hào)】：F014.3

【共引文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2301890