發(fā)布時(shí)間：2018-07-25 21:02

【摘要】：本文以服務(wù)型產(chǎn)品(銀行卡)作為研究對(duì)象,驗(yàn)證產(chǎn)生于西方的參考群體影響理論(規(guī)范性影響和價(jià)值表達(dá)影響)是否在中國(guó)文化背景下同樣適用,是否對(duì)具有不同消費(fèi)價(jià)值觀的消費(fèi)者同樣適用;如果適用,在不同的文化背景、不同的消費(fèi)價(jià)值觀認(rèn)知情景下,參考群體的影響效應(yīng)是否存在差異等。研究結(jié)果表明,宏觀文化背景、消費(fèi)價(jià)值觀與參考群體影響是三個(gè)相互影響的變量;在中國(guó)文化背景下,持有不同消費(fèi)價(jià)值觀的消費(fèi)者對(duì)參考群體影響的反應(yīng)效應(yīng)是存在差異的。
[Abstract]:This paper takes the service product (bank card) as the research object, and verifies whether the reference group influence theory (normative influence and value expression influence), which originated from the West, is also applicable in the context of Chinese culture. If it is applicable to consumers with different consumption values, whether there are differences in the influence effects of reference groups under different cultural backgrounds and different consumer values cognitive situations, etc. The results show that the macro cultural background, consumption values and reference group influence are the three variables that affect each other. There are differences in the response of consumers with different consumption values to the influence of reference groups.
【作者單位】： 西南財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院;
【基金】：教育部人文社科規(guī)劃基金項(xiàng)目(08JA630070) 西南財(cái)經(jīng)大學(xué)“211”三期項(xiàng)目
【分類號(hào)】：F063.2

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本文編號(hào)：2145078