本文選題：消費者 + 混淆�。� 參考：《華東經(jīng)濟(jì)管理》2011年04期

【摘要】：混淆的研究源于商標(biāo)權(quán)的保護(hù),目前研究視角轉(zhuǎn)到了消費者身上,成為西方消費者研究領(lǐng)域新的關(guān)注點,相關(guān)研究在國內(nèi)還是空白。文章就西方學(xué)者對消費者混淆的研究進(jìn)行了歸納總結(jié):首先根據(jù)西方營銷學(xué)者對于消費者混淆的不同認(rèn)識,探討其內(nèi)涵,總結(jié)其分類;然后討論影響消費者混淆的因素,總結(jié)消費者面對混淆時所采取的不同策略;最后,分析消費者混淆研究對于營銷學(xué)者和管理人員的啟示,提出未來優(yōu)先的研究領(lǐng)域,指出未來的研究方向。
[Abstract]:The research of confusion originates from the protection of trademark rights. At present, the perspective of research has shifted to consumers, which has become a new concern in the field of western consumer research, and the relevant research is still blank in China. This paper summarizes the western scholars' research on consumer confusion: firstly, according to the different understandings of western marketers on consumer confusion, it discusses its connotation, summarizes its classification, and then discusses the factors that affect consumer confusion. Finally, it analyzes the enlightenment of consumer confusion research to marketing scholars and managers, puts forward the future priority research field, and points out the future research direction.
【作者單位】： 中國科學(xué)院研究生院管理學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金項目(70872103)
【分類號】：F014.5

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