本文選題：消費價值觀　切入點：消費意向　出處：《調(diào)研世界》2011年10期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：為研究我國居民的消費價值觀對消費行為的影響,本文通過構(gòu)建消費文化價值觀的面子導(dǎo)向型價值觀、經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向型價值觀、時尚導(dǎo)向型價值觀等三個外源潛變量對消費行為和消費意向等兩個內(nèi)生的潛變量影響的結(jié)構(gòu)方程模型,在"新消費文化觀念構(gòu)建"的調(diào)研數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上,展開實證分析。研究結(jié)果表明:面子導(dǎo)向型價值觀、時尚導(dǎo)向型價值觀對消費意向和消費行為都有顯著的正面影響;經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向型價值觀對消費行為有顯著的正面影響,對消費意向有顯著的負(fù)面影響;研究結(jié)論為企業(yè)開展?fàn)I銷活動提供了理論依據(jù)與參考借鑒。
[Abstract]:In order to study the influence of the consumption values of our country's residents on the consumption behavior, this paper constructs the face-oriented values and the economy-oriented values of the consumption cultural values. The structural equation model of the influence of three exogenous latent variables, such as vogue oriented values, on consumption behavior and consumption intention, is based on the survey data of "the construction of new consumption culture concept". The results show that face oriented values, fashion oriented values have significant positive effects on consumption intention and consumption behavior, while economic oriented values have significant positive effects on consumption behavior. The conclusion provides theoretical basis and reference for enterprises to carry out marketing activities.
【作者單位】： 蘭州大學(xué)管理學(xué)院;蘭州大學(xué)研究生院管理學(xué)院;
【基金】：國家社科基金項目“新消費文化觀念構(gòu)建”(項目編號:08BZX011)
【分類號】：F713.55;F224

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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本文編號：1574825