本文關鍵詞：摩爾式消費行為傳播特性分析

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【摘要】： 人類社會從石器時代發(fā)展到蒸汽機時代再到當今的數(shù)字時代,技術對于社會進步的推動,其影響力是巨大的。從20世紀消費主義出現(xiàn)開始,技術不再單純作為生產(chǎn)的一部分,也同時成為消費文化的一部分。由于技術進步衍生在一定領域產(chǎn)生新興的消費行為,傳播方式和該領域消費在整體消費文化中逐漸成為主流傳播并具有強勢話語權,使得大眾整體的消費心理、消費觀念、消費方式具有新的特征,醞釀出主流的流行消費文化。 本文著重把握電腦芯片誕生后,圍繞這個核心所引發(fā)的各種相關產(chǎn)品消費趨勢。由于電腦芯片生產(chǎn)本身帶有特殊的“摩爾定律”性,因此也造成數(shù)字商品消費表現(xiàn)出相似的特性。正因為這條內在基本規(guī)律,當今數(shù)字商品消費、傳播、市場表現(xiàn)出有別于其他商品的特征,本文將對此提出一個消費者在消費數(shù)字商品時表現(xiàn)出的獨特行為——摩爾式消費行為。 緊緊圍繞這個觀點,本文討論了該消費行為是如何產(chǎn)生并產(chǎn)生巨大影響的,它的特點又是什么?這種消費行為是不是合理和具有理性的,相關的傳播方式和產(chǎn)業(yè)應如何調整?一旦形成文化對今后的發(fā)展趨勢又會有怎樣的影響? 第一章提出摩爾式消費行為的定義,并用數(shù)據(jù)和傳播學理論進行闡釋 第二章討論了其產(chǎn)生原因,分別從行業(yè)競爭、網(wǎng)絡發(fā)展、信息傳播、消費文化等方面綜合尋找源頭。 第三章論述的傳播特性一共有四點:1.數(shù)字商品在向受眾進行各種方式的傳播時所表現(xiàn)出的特性(如新聞、廣告、營銷手段等);2.消費者在消費數(shù)字商品時,群體內傳播信息所表現(xiàn)的特性(如意見領袖);3.摩爾式消費行為對其他消費領域的影響。4.網(wǎng)絡二手市場的傳播。通過大量的數(shù)據(jù)表和橫向比較分析,歸納該消費行為的定義、特點及影響,從傳播角度剖析技術與消費行為在數(shù)字時代的重要內在聯(lián)系。 第四章分析了摩爾式消費行為的未來發(fā)展趨勢以及對社會發(fā)展的意義。
【學位授予單位】：上海師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2007
【分類號】：F014.5

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