本文關(guān)鍵詞：略論馬克思、恩格斯的廣告批評思想

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【摘要】：馬克思、恩格斯在異化論、階級斗爭論與媒體批判論的基礎(chǔ)上,對商業(yè)廣告、虛假廣告與廣告意識形態(tài)等方面問題進(jìn)行了探討,形成了具有馬克思主義意識形態(tài)的廣告批評思想。在馬克思、恩格斯看來,商業(yè)廣告是一種精神交往形式與精神生產(chǎn)力,具有付費(fèi)性、充滿活力、產(chǎn)業(yè)精神與妙趣橫生的傳播特征,是受資本影響與控制的一種社會交往形式與傳播文明方式;虛假廣告是在資本主導(dǎo)和誘導(dǎo)下的"社會戰(zhàn)爭"中一種特殊的"謀殺"工具,展示了工業(yè)革命與廣告產(chǎn)業(yè)精神的消極性。從軟廣告、"政治產(chǎn)業(yè)廣告"視角來看,對新聞自由的批判是對報刊或者報刊言論形式的一種時事針砭,而代表資產(chǎn)階級利益的媒體黨是具有階級言論傾向性的廣告黨,切實維護(hù)資本主義國家的利益及其意識形態(tài)。從報刊媒體講政治與經(jīng)營的關(guān)系來看,報刊媒體在這兩方面的成功是獲取廣大民眾支持、影響輿論生態(tài)與從事革命活動的重要路徑,其黨派立場與"人民性"是其廣告賴以生存與發(fā)展的傳播基礎(chǔ)與市場源泉。
【作者單位】： 中國傳媒大學(xué);
【關(guān)鍵詞】： 馬克思 恩格斯 廣告批評思想 異化 資本 報刊媒體
【分類號】：F091.91;F713.80
【正文快照】： 本文站在馬克思強(qiáng)調(diào)的“一切歷史沖突都根源于生產(chǎn)力和交往形式之間的矛盾”[1]的理論視角上,在馬克思主義的異化論、階級斗爭論與媒體批判論的實踐基礎(chǔ)上,梳理與探討馬克思、恩格斯的廣告批評思想,希冀對馬克思主義的現(xiàn)代廣告批評理論及其體系的構(gòu)建有所裨益。一、商業(yè)廣告是

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本文編號：1128734