發(fā)布時(shí)間：2017-08-05 11:33

  本文關(guān)鍵詞：基于支付寶的天弘貨幣基金淺談我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)基金營(yíng)銷

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【摘要】：2015年"雙11購(gòu)物狂歡節(jié)"天貓網(wǎng)購(gòu)的成交額高達(dá)912.17億,較2014年"雙11"成交額增加了37%。早在2013年6月13日,天弘基金聯(lián)手支付寶推出海內(nèi)首只互聯(lián)網(wǎng)基金——天弘增利寶(余額寶)。其2015年凈利潤(rùn)為231.31億元,目前依然是中國(guó)規(guī)模最大的貨幣基金。獨(dú)特的銷售渠道讓天弘基金一躍而紅。反觀傳統(tǒng)基金營(yíng)銷渠道——營(yíng)銷渠道日漸擁堵、直銷渠道原地踏步是當(dāng)前基金公司面臨的最大問(wèn)題,天弘和阿里巴巴的合作使人們對(duì)基金銷售渠道開(kāi)辟有了新的認(rèn)識(shí)。本文首先介紹互聯(lián)網(wǎng)金融營(yíng)銷的含義分析互聯(lián)網(wǎng)基金的特點(diǎn),其次結(jié)合傳統(tǒng)基金營(yíng)銷模式對(duì)比天弘貨幣基金和余額寶在基金營(yíng)銷渠道的合作,總結(jié)天弘基金營(yíng)銷成功的原因。最后結(jié)合當(dāng)前我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)基金的現(xiàn)狀淺析存在問(wèn)題提出改進(jìn)方向,希望能給我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)基金營(yíng)銷帶來(lái)一定的指導(dǎo)意義。
【作者單位】： 西安外國(guó)語(yǔ)大學(xué)經(jīng)濟(jì)金融學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 互聯(lián)網(wǎng)金融 基金 營(yíng)銷
【分類號(hào)】：F724.6;F832.51
【正文快照】： 一、引言2006和2007年,在股市全面上揚(yáng)的背景下,中國(guó)基金市場(chǎng)迅速壯大,僅07年一年基金成交額達(dá)到8620.1億元。然而,這種爆漲行情之后再也沒(méi)有了,第一市場(chǎng)行情沒(méi)有之前那樣配合。第二新基金發(fā)行制度做了更改,基金不再像之前一樣是緊俏稀缺品。第三在基金的數(shù)量和基金公司不斷增

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1 付玉;吳仲明;;營(yíng)銷理論的演變與基金營(yíng)銷[J];科技創(chuàng)新導(dǎo)報(bào);2008年07期

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1 本報(bào)記者 姜業(yè)慶;互聯(lián)網(wǎng)基金營(yíng)銷重點(diǎn)在于創(chuàng)新[N];中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào);2013年

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本文編號(hào)：624694