發(fā)布時(shí)間：2017-10-03 11:23

  本文關(guān)鍵詞：“O2O”商業(yè)模式中的從眾行為研究

  更多相關(guān)文章： o2o商業(yè)模式 個(gè)體特性 群體特性 從眾行為

【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)與發(fā)展對個(gè)人的生活習(xí)慣與消費(fèi)形態(tài)產(chǎn)生了巨大的影響，同時(shí)對社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也起到了重要影響�；诨ヂ�(lián)網(wǎng)的發(fā)展，o2o商業(yè)模式作為一種新興的商業(yè)模式在我國發(fā)展迅速。這種利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，將線上受眾帶至線下消費(fèi)的模式，近年來十分受消費(fèi)者的喜愛。目前國內(nèi)各領(lǐng)域?qū)W者對o2o模式的研究主要從o2o模式的現(xiàn)狀、運(yùn)營方式、發(fā)展中存在的問題及發(fā)展趨勢等方面進(jìn)行研究，較少對該模式中受眾的從眾行為進(jìn)行實(shí)證研究。 本文以我國o2o模式中的受眾作為研究對象，以問卷的形式進(jìn)行數(shù)據(jù)收集，將收集到的217名受眾的信息作為實(shí)證研究的研究數(shù)據(jù)，通過SPSS軟件對數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)學(xué)分析，對o2o模式中受眾的從眾行為進(jìn)行了多因素分析。 實(shí)證研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)： 1．影響從眾行為的個(gè)人特性主要有四個(gè)因子，分別是“高度自我監(jiān)控”、“自信”、“公眾自我意識(shí)”和“順從性”。經(jīng)單因素分析結(jié)果顯示，受測人群中男性比女性從眾行為程度更明顯；各年齡段人群從眾行為沒有顯著性差異；自信程度越高、越懂得自我反省的受測者從眾程度越高。 2．受眾的群體性特性對從眾行為的影響主要受“群體綜合特性”這一個(gè)因子影響。經(jīng)過LSD事后檢定，說明從眾行為程度在群體綜合特性的因子上都存在差異，且從眾行為程度越高的，在群體綜合特性因子上的得分越高，說明群體綜合特性越強(qiáng)，從眾行為程度越高，所以群體特性對從眾行為程度有顯著影響。 3．通過回歸方程證實(shí)，，從眾行為程度中的指標(biāo)“我曾聽從別人意見購買某樣‘o2o’產(chǎn)品，并感到滿意”對受眾的購買行為發(fā)生頻率會(huì)產(chǎn)生影響。 針對研究結(jié)論，筆者提出了相應(yīng)的研究建議，這其中包括引導(dǎo)受眾根據(jù)自身實(shí)際需求進(jìn)行o2o消費(fèi)；增強(qiáng)受眾在參與o2o活動(dòng)時(shí)的自信；降低吸引性對受眾的影響。
【關(guān)鍵詞】：o2o商業(yè)模式 個(gè)體特性 群體特性 從眾行為
【學(xué)位授予單位】：北京印刷學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F224;F713.36
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-6
• 目錄6-7
• 第一章 緒論7-12
• 1.1 研究背景7-8
• 1.2 研究意義8-9
• 1.3 研究對象9
• 1.4 研究方法9-10
• 1.5 研究內(nèi)容10-12
• 第二章 文獻(xiàn)綜述12-19
• 2.1 o2o 模式12-14
• 2.2 從眾行為14-19
• 第三章 研究架構(gòu)與假設(shè)19-21
• 3.1 研究架構(gòu)19
• 3.2 研究假設(shè)19
• 3.3 問卷設(shè)計(jì)19-20
• 3.4 研究樣本20-21
• 第四章 實(shí)證分析21-46
• 4.1 信度分析21-22
• 4.2 描述性統(tǒng)計(jì)22-26
• 4.3 個(gè)人特性與從眾行為程度分析26-33
• 4.4 群體特性與從眾行為程度分析33-43
• 4.6 從眾行為程度對受眾 o2o 網(wǎng)絡(luò)購買行為的影響分析43-46
• 第五章 研究結(jié)論與建議46-49
• 5.1 研究結(jié)論46-47
• 5.2 研究建議47-48
• 5.3 研究創(chuàng)新點(diǎn)48
• 5.4 研究局限與未來展望48-49
• 致謝49-50
• 參考文獻(xiàn)50-53
• 附件53-56

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 李云捷;伍永亮;張同航;;從眾行為的心理探析[J];山東省青年管理干部學(xué)院學(xué)報(bào);2008年01期

2 王娜;;電子商務(wù)中的O2O模式[J];山東行政學(xué)院學(xué)報(bào);2012年05期

3 宋官東;對從眾行為的再認(rèn)識(shí)[J];心理科學(xué);2002年02期

本文編號(hào)：964927