本文關(guān)鍵詞：基于零售商具有公平偏好的渠道網(wǎng)絡(luò)委托-代理模型

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【摘要】：針對(duì)在渠道中下游的零售商比上游的制造商具有更多信息的情形,首先建立基于渠道實(shí)際的委托 多代理模型;然后考慮到零售商的公平偏好心理,將Fehr與Schmidt的公平偏好模型與委托-代理模型相結(jié)合,構(gòu)建基于公平偏好的行為激勵(lì)模型.研究表明:與完全理性相比,當(dāng)零售商具有公平偏好時(shí),零售商提高了努力水平,制造商提高了激勵(lì)程度,從而導(dǎo)致產(chǎn)品銷量增加,零售商的實(shí)際收益渠道總收益都得到了帕累托改進(jìn).
【作者單位】： 西南財(cái)經(jīng)大學(xué)運(yùn)籌與決策研究所;
【關(guān)鍵詞】： 渠道網(wǎng)絡(luò) 公平偏好 委托-多代理 激勵(lì)
【基金】：教育部人文社科研究規(guī)劃基金項(xiàng)目(14XJCZH001) 四川省科技廳軟科學(xué)項(xiàng)目(2014ZR0027) 中央高�；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)專項(xiàng)資金項(xiàng)目(JBK140137,JBK151237)
【分類號(hào)】：F224;F713.32
【正文快照】： 0引言在營銷渠道中,制造商生產(chǎn)的產(chǎn)品經(jīng)過零售商銷售傳遞到消費(fèi)者手中,因此處于渠道下游的零售商更加“接近”市場,掌握更多的市場信息(如零售商努力的大小,消費(fèi)者的偏好,市場需求的變化,市場價(jià)格的變化趨勢等);而上游的制造商則具有信息劣勢.利用信息經(jīng)濟(jì)學(xué)分析,制造商和零售

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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