<正>城市戶外廣告是廣告業(yè)對城市空間的利用而生成的廣告形態(tài),隨著城市化進(jìn)程的不斷推進(jìn),越來越多的城市公共空間被生產(chǎn)出來,并逐步成為戶外廣告的重要載體。公共空間是城市肌理的重要組成部分。作為客觀實(shí)體,容納市民城市生活的公共空間是城市學(xué)的重點(diǎn)研究內(nèi)容。本文從廣義的視角界 

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
嬗變:緩解傳統(tǒng)戶外廣告對城市公共空間的負(fù)影響
資本霸權(quán):公共性的擠壓與娛樂至死的傾向
理性構(gòu)建:政治、經(jīng)濟(jì)與公眾力量的協(xié)同努力
    (一)廣告主體:尊重公共性基礎(chǔ)上的廣告運(yùn)作。
        1.在充分考量公共利益的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)商業(yè)傳播目的。
        2.主動(dòng)引入相關(guān)社會議題,實(shí)現(xiàn)商業(yè)與社會價(jià)值雙贏。
        3.創(chuàng)新受眾互動(dòng)參與方式,積極培育社會資本。
        4.提升文化性,積極參與城市空間敘事的建構(gòu)。
    (二)管理者:回歸公共理性,嚴(yán)把審核關(guān)。
    (三)市民:提升素養(yǎng),積極參與城市公共空間管制。


【參考文獻(xiàn)】：
博士論文
[1]列斐伏爾"空間生產(chǎn)"的理論形態(tài)研究[D]. 孫全勝.東南大學(xué) 2015



本文編號：3666709