發(fā)布時間：2022-01-15 19:10

　　在競爭環(huán)境下,各大電商平臺相繼以自建或并購方式完成了自營物流系統(tǒng)的建設(shè)。文章立足于電商平臺的物流一體化建設(shè)實踐,以自建和并購作為電商平臺構(gòu)建物流體系的備選策略,首先采用逆序歸納法分別求得了兩平臺在均采取物流自建方案、均采取物流并購方案及一方采取物流自建方案而另一方采取物流并購方案時的均衡利潤;然后,基于演化博弈理論,對不同均衡點的穩(wěn)定性進行了分析;最后,得出了四種不同的演化穩(wěn)定均衡結(jié)果。結(jié)果表明:（1）如果物流自建投入明顯低于物流并購?fù)度?且買家需求對競爭對手的物流服務(wù)不敏感時,兩平臺均將物流自建作為占優(yōu)方案,從而雙方的演化博弈將形成唯一的混同均衡——（物流自建,物流自建）。（2）如果物流并購?fù)度朊黠@低于物流自建投入,且買家需求對競爭對手的物流服務(wù)不敏感時,兩平臺均將物流并購作為占優(yōu)方案,從而雙方的演化博弈將形成唯一的混同均衡——（物流并購,物流并購）。（3）如果兩種物流一體化方案的前期固定投入差異較小,且后期運營支出對物流服務(wù)水平不敏感,買家需求對對方平臺的物流服務(wù)敏感時,兩平臺均無占優(yōu)策略,而是采取與對手方案相同的物流一體化策略,使得雙方的演化博弈形成兩個混同均衡——（物流自建,物... 

【文章來源】：中國管理科學(xué). 2020,28(04)北大核心CSSCICSCD

【文章頁數(shù)】：9 頁

【部分圖文】：

τ,φ>0時的演化博弈相位圖

命題2:當(dāng)τ,φ<0時,系統(tǒng)有(1,1),(0,0),(1,0),(0,1)等4個純策略均衡點。此時,兩平臺均視物流并購為占優(yōu)方案,從而雙方博弈只可能在混同均衡點(0,0)實現(xiàn)演化穩(wěn)定均衡。對應(yīng)的演化博弈相位圖如圖2所示。管理啟示(τ=πII-πoI<0,φ=πIo-πoo<0):如果兩平臺選擇相同的物流一體化方案時易形成對稱的物流服務(wù)均衡,選擇不同的物流一體化方案時易形成非對稱的物流服務(wù)均衡,且平臺的買家商品需求(d i e x )對對方平臺的物流服務(wù)(s i -e y )缺乏彈性(不敏感,即βi偏小)時,則相對于不同物流一體化方案下的物流服務(wù)(s i e Ι ,s i -e o )差異對平臺商品需求和利潤造成的較小影響,如果平臺在物流并購方案上的前期投入(co)和后期運營成本(k i o (s i e o )2/2)明顯低于物流自建方案的前期投入(cI)和后期運營支出(k i Ι (s i e Ι )2/2),那么平臺的物流一體化方案應(yīng)選擇物流并購。

命題3:當(dāng)τ>0>φ時,系統(tǒng)有(1,1),(0,0),(1,0),(0,1)等4個純策略均衡點和1個混合策略均衡點(φ/(φ-τ),φ/(φ-τ))。此時,兩平臺均無占優(yōu)策略,而是緊隨對方采取相同的物流一體化方案,雙方博弈在混同均衡點(1,1)和(0,0)均可能實現(xiàn)演化穩(wěn)定均衡。對應(yīng)的演化博弈相位圖如圖3所示(取φ/(φ-τ)=0.6)。管理啟示(τ=πII-πoI>0>φ=πIo-πoo):如果兩平臺選擇相同的物流一體化方案時易形成對稱的物流服務(wù)均衡,選擇不同的物流一體化方案時易形成非對稱的物流服務(wù)均衡,當(dāng)兩種物流一體化方案的前期固定投入(cI,co)相似以及后期運營成本(k i x (s i e x )2/2,k i y (s i -e y )2/2)對物流服務(wù)水平(s i e x ,s i -e y )不敏感(k i Ι ,k i o 偏小),且買家的商品需求(d i e x )對對方平臺的物流服務(wù)(s i -e y )敏感(βi偏大,如趨近于1)時,若平臺選擇不同于對方平臺的物流一體化方案,如果對方采取明顯高于己方平臺的物流服務(wù)水平,對方平臺就會吸引更多的己方買家。因此,為了防止兩平臺間的差異化物流服務(wù)競爭造成的買家流失和利潤損失,應(yīng)選擇與對方平臺相同的物流一體化方案。

【參考文獻】：
期刊論文
[1]電商產(chǎn)業(yè)鏈縱向結(jié)構(gòu)的演化路徑研究[J]. 夏德建,王勇.  統(tǒng)計與信息論壇. 2018(06)
[2]雙邊平臺兼并策略下的定價問題分析[J]. 劉維奇,張?zhí)K.  中國管理科學(xué). 2017(05)
[3]用戶部分多歸屬條件下雙邊市場平臺縱向一體化策略[J]. 王小芳,紀(jì)漢霖.  系統(tǒng)工程. 2011(03)
[4]具有網(wǎng)絡(luò)外部性特征的企業(yè)兼并模式選擇[J]. 程貴孫,陳宏民,孫武軍.  中國管理科學(xué). 2006(05)

博士論文
[1]電子商務(wù)平臺縱向關(guān)系治理及競爭策略研究[D]. 王法濤.北京郵電大學(xué) 2014



本文編號：3591166