近二十年來(lái),房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展迅猛,整個(gè)房地產(chǎn)的市場(chǎng)趨于規(guī)范與完善,消費(fèi)者也變得日趨理性與成熟。因此,房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)間開(kāi)始呈現(xiàn)出激烈的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài),在此背景下采取何種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略就成為影響房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)發(fā)展成功與否的關(guān)鍵所在。目前多數(shù)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)的方法與營(yíng)銷(xiāo)策略方面手段明顯單一化,呈現(xiàn)出嚴(yán)重的同質(zhì)化問(wèn)題,因而很容易致使房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目運(yùn)作風(fēng)險(xiǎn)不斷提升,極大的降低其風(fēng)險(xiǎn)可控性。對(duì)于房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)而言,營(yíng)銷(xiāo)就是戰(zhàn)爭(zhēng),而消費(fèi)者的心理就是營(yíng)銷(xiāo)的最終戰(zhàn)場(chǎng),因此要想真正成功運(yùn)作一個(gè)項(xiàng)目,就必須深層次的了解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境,準(zhǔn)確的定位產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)方向。比如高科技的配套設(shè)施對(duì)居住質(zhì)量有大大的提升,這對(duì)置業(yè)者而言,是一個(gè)全新的亮點(diǎn)。也有部分樓盤(pán)將營(yíng)銷(xiāo)的主題定位在環(huán)保方向上,許多建筑都推出低碳環(huán)保理念,這就大大迎合了人們對(duì)生活水平提升的愿望,必然將帶來(lái)良好的營(yíng)銷(xiāo)效果。L集團(tuán)W項(xiàng)目方案擬定2017年8月正式開(kāi)始動(dòng)工,是開(kāi)發(fā)公司在M市致力打造的集住宅、商業(yè)、娛樂(lè)等多功能為一體的高端的房產(chǎn)項(xiàng)目。本文即以L(fǎng)集團(tuán)W項(xiàng)目為對(duì)象,研究其營(yíng)銷(xiāo)策略有關(guān)問(wèn)題。本論文總共有六個(gè)章節(jié),第一章節(jié)是對(duì)論文的研究背景、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀、論文研... 

【文章來(lái)源】：蘭州交通大學(xué)甘肅省

【文章頁(yè)數(shù)】：83 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

L 集團(tuán)公司組織架構(gòu)圖

圖 3.2 L 集團(tuán) W 項(xiàng)目周邊運(yùn)輸條件環(huán)境同發(fā)展規(guī)劃綱要》的確定落實(shí)，M 市地區(qū)經(jīng)濟(jì)在 2015 年突較快，2016 年相對(duì) 2015 年漲幅 20.9%，2010 年到 2016 年以前，城區(qū)保持較快的 WP 增速，其中，2008 年進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)

圖 3.3 M 市近十年 WP 總量以及增長(zhǎng)率市第一二三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化較大，第二產(chǎn)業(yè)及第三產(chǎn)業(yè)占比逐步攀升，2015 比達(dá)到 59%，第二產(chǎn)業(yè)達(dá)到 34%，M 市地區(qū)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)還在向成熟城市過(guò)渡

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號(hào)：2940448