針對(duì)電商平臺(tái)的加盟商家的"跳單"現(xiàn)象,建立了第三方電子商務(wù)平臺(tái)與加盟商家的博弈模型,利用演化博弈的方法分析了第三方電子商務(wù)平臺(tái)的監(jiān)管和加盟商家違約跳單的策略選擇演化過(guò)程,給出了不同情形下他們的演化穩(wěn)定均衡策略。若雙方的策略不符合演化穩(wěn)定均衡策略,則會(huì)影響他們形成的聯(lián)盟的穩(wěn)定性。此外,本文根據(jù)實(shí)際情況做了相應(yīng)的參數(shù)設(shè)置和變量假設(shè),并通過(guò)理論分析和情景仿真得到了加盟商家跳單的金額、平臺(tái)因加強(qiáng)監(jiān)管且加盟商家沒(méi)有跳單而獲得的額外收益等參數(shù)變化時(shí)對(duì)演化穩(wěn)定均衡策略的影響。
【部分圖文】：

以上命題2～5給出了第三方電子商務(wù)平臺(tái)E和加盟商家S在不同情形下的演化博弈過(guò)程,不同情形下的演化穩(wěn)定均衡策略一般是不同的。 當(dāng)a<b且c<d時(shí),系統(tǒng)(Ⅰ)的演化穩(wěn)定點(diǎn)為(1,1)和(0,0),鞍點(diǎn)為(xU,yU),不穩(wěn)定點(diǎn)為(0,1)和(1,0),其演化路徑圖如圖1所示。這表明:當(dāng)平臺(tái)抽取的跳單部分金額αQ2與商家讓利給顧客的那部分金額A(Q2)的差值小于平臺(tái)對(duì)加盟商家進(jìn)行監(jiān)管并發(fā)現(xiàn)其跳單對(duì)其進(jìn)行處罰的金額 p( Q 2 Q )?D(Q 2 ) ,同時(shí),處罰商家金額 p( Q 2 Q )?D(Q 2 ) 和不監(jiān)管時(shí)的額外損失L之和大于平臺(tái)加強(qiáng)對(duì)加盟商家的監(jiān)管而因此獲得的額外收益 p( Q 2 Q )?Ι 并且小于平臺(tái)的監(jiān)管成本B時(shí),系統(tǒng)的演化穩(wěn)定策略為第三方電子商務(wù)平臺(tái)E選擇監(jiān)管,加盟商家S選擇不跳單保持雙方結(jié)盟的穩(wěn)定性,或者第三方電子商務(wù)平臺(tái)E選擇不監(jiān)管,加盟商家S選擇違約跳單,但具體沿何種路徑演化到哪種狀態(tài)與博弈的支付矩陣和系統(tǒng)的初始狀態(tài)有關(guān)。根據(jù)圖1,鞍點(diǎn)U(xU,yU)和不穩(wěn)定點(diǎn)G(0,1)、H(1,0)連成的折線為臨界線,在臨界線的右上方系統(tǒng)(Ⅰ)會(huì)演化到S(1,1);在折線的左下方系統(tǒng)(Ⅰ)會(huì)演化到F(0,0),而且最終收斂到何種狀態(tài)的概率與區(qū)域FGUH的面積SFGUH和區(qū)域GUHS的面積SGUHS有關(guān),即有如下3種情況:

Q2=800,α=0.03,B=6,I=80,L=0.5時(shí)的演化結(jié)果 圖3 Q2增至1000時(shí)對(duì)演化結(jié)果的影響

I增至130時(shí)對(duì)演化結(jié)果的影響 圖5 B增至6.3時(shí)對(duì)演化結(jié)果的影響
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本文編號(hào)：2894819