發(fā)布時間：2020-10-11 00:19

　　 [目的/意義]針對傳統(tǒng)企業(yè)競爭對手評價研究中數(shù)據(jù)源單一和評價指標(biāo)片面性的不足,文章率先提出了基于多源信息融合的競爭對手評價方法。[方法/過程]基于顧客價值領(lǐng)先戰(zhàn)略,從企業(yè)和消費者的視角出發(fā),選取企業(yè)財務(wù)報表和電商平臺上的消費者評論作為信息源。通過構(gòu)建財務(wù)特征和情感特征,依托BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò),分別建立基于財務(wù)特征和綜合特征的競爭對手評價模型。[結(jié)果/結(jié)論]采用仿真實驗對提出的方法進(jìn)行驗證,證明基于綜合特征建立的模型相比基于單一財務(wù)特征的模型更有效。該方法為大數(shù)據(jù)背景下的企業(yè)競爭對手評價提供了一種新的研究思路。
【部分圖文】：

鑒于此,本文綜合客觀的財務(wù)數(shù)據(jù)和大數(shù)據(jù)背景下的消費者評論數(shù)據(jù),提出了基于多源信息融合的企業(yè)競爭對手評價模型,如圖1所示。模型首先從企業(yè)財務(wù)報表中提取財務(wù)指標(biāo)。其次,若將活躍在互聯(lián)網(wǎng)上的消費者看作一個個的“社會傳感器”,其對企業(yè)產(chǎn)品各方面的感知,將以在線評論的方式被映射到互聯(lián)網(wǎng),對其挖掘可得情感指標(biāo)。最后,分別基于財務(wù)指標(biāo)和綜合指標(biāo)建立競爭對手評價模型,以仿真實驗的方式對模型預(yù)測結(jié)果進(jìn)行比較分析,檢驗納入情感指標(biāo)的模型對競爭對手的評價效果。2 樣本準(zhǔn)備及數(shù)據(jù)預(yù)處理

模型的構(gòu)建和驗證過程如圖2所示。首先,基于財務(wù)特征建立模型。對財務(wù)數(shù)據(jù)進(jìn)行預(yù)處理,構(gòu)建財務(wù)特征,依托BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)非線性擬合算法,建立企業(yè)競爭對手評價模型。其次,基于綜合特征建立模型。在基于財務(wù)特征所建立模型的基礎(chǔ)上,納入情感特征,建立基于綜合特征的競爭對手評價模型。最后,根據(jù)兩個模型得到的預(yù)測值分別對競爭對手排序,對比引入情感特征的模型對競爭對手的評價效果。其中,選擇BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的非線性擬合算法構(gòu)建模型,而非分類算法,是因為利用擬合結(jié)果對競爭對手排序,能夠更好地對比兩個模型的評價效果。另外,BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)訓(xùn)練時用到的真實值,即企業(yè)綜合得分,通過各指標(biāo)加權(quán)求和的方式計算。為了削弱主觀因素造成的不確定性,各指標(biāo)權(quán)重的確定方法使用熵權(quán)法這一客觀賦權(quán)法。

首先,財務(wù)指標(biāo)的設(shè)定參照祁新等[11]、田寶新等[12]學(xué)者的研究,從企業(yè)償債、營運、成長和盈利能力四個方面初步確定14個財務(wù)指標(biāo)。其中,正向指標(biāo)(越大越好)有8個,分別為營業(yè)收入同比增長率、營業(yè)利潤同比增長率、利潤總額同比增長率、凈利潤同比增長率、銷售毛利潤、營業(yè)利潤率、總資產(chǎn)利潤率和凈資產(chǎn)收益率;逆向指標(biāo)(越小越好)有2個,為資產(chǎn)負(fù)債率和股東權(quán)益比率;適中指標(biāo)(在某一范圍最佳)有4個,分別是流動比率、速動比率、存貨周轉(zhuǎn)率和總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率。其次,對消費者評論挖掘得到情感指標(biāo)。最后,將財務(wù)指標(biāo)和情感指標(biāo)匯總,構(gòu)建出競爭對手評價指標(biāo)體系(見圖3)。2.3 數(shù)據(jù)的預(yù)處理與特征提取
【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 黎志成,陳雪;企業(yè)競爭優(yōu)勢模糊識別方法研究[J];華中科技大學(xué)學(xué)報(自然科學(xué)版);2003年11期

2 孫中震;基于企業(yè)競爭優(yōu)勢國際發(fā)展趨勢基礎(chǔ)上的嶺回歸建模分析[J];統(tǒng)計與信息論壇;2004年03期

3 李季明;張寧;;中國汽車零部件企業(yè)競爭網(wǎng)拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)分析[J];復(fù)雜系統(tǒng)與復(fù)雜性科學(xué);2008年02期

4 陳靜;;模糊分析視角下的企業(yè)競爭優(yōu)勢測度方法[J];平頂山學(xué)院學(xué)報;2009年02期

5 劉波,譚德慶,葉勇;顧客導(dǎo)向行為與企業(yè)競爭優(yōu)勢關(guān)系的實證研究[J];西南交通大學(xué)學(xué)報;2004年01期

6 王新宇,俞書偉;基于系統(tǒng)模糊優(yōu)選模型的煤炭企業(yè)競爭優(yōu)勢評價[J];系統(tǒng)工程理論與實踐;2002年06期

7 耿帥;;戰(zhàn)略性資源與企業(yè)競爭優(yōu)勢的關(guān)聯(lián)性分析[J];科學(xué)學(xué)研究;2006年S2期

8 涂帥華;王瀅;;企業(yè)競爭模擬中市場需求預(yù)測模型解析[J];商業(yè)文化(下半月);2011年10期

9 羅時萬;;論戰(zhàn)略性顧客價值優(yōu)勢的構(gòu)建[J];企業(yè)經(jīng)濟(jì);2006年08期

10 王晶;林錦國;李為相;;房地產(chǎn)企業(yè)競爭的博弈模型[J];統(tǒng)計與決策;2006年17期

相關(guān)博士學(xué)位論文 前1條

1 齊慶祝;企業(yè)能力的維度、層次及層次演進(jìn)研究[D];天津大學(xué);2004年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前5條

1 張智慧;企業(yè)競爭優(yōu)勢衰退及預(yù)警研究[D];新疆財經(jīng)大學(xué);2009年

2 楊開發(fā);吸收能力對企業(yè)競爭優(yōu)勢影響的實證研究[D];中南大學(xué);2010年

3 王鵬飛;企業(yè)異質(zhì)性與企業(yè)競爭優(yōu)勢的關(guān)系與評價[D];哈爾濱工業(yè)大學(xué);2008年

4 王永健;基于IT能力的企業(yè)競爭優(yōu)勢獲取整合模型研究[D];廣東工業(yè)大學(xué);2011年

5 李文達(dá);競爭性戰(zhàn)略聯(lián)盟中企業(yè)競爭優(yōu)勢影響因素實證研究[D];重慶大學(xué);2006年

本文編號：2835755