【摘要】：本文章從設(shè)計視角出發(fā)，綜合理論研究與實(shí)踐分析，對城市品牌的構(gòu)成形態(tài)和識別體系進(jìn)行梳理和深入探討。城市品牌由城市形象演變而來，借鑒企業(yè)品牌模式，逐漸形成城市的品牌化。目前對于城市品牌的研究較為成熟，從設(shè)計角度的研究也零星出現(xiàn)，但大多局限于套用企業(yè)識別體系的構(gòu)成模式，或是基于部分構(gòu)成形態(tài)的片面探討，缺乏系統(tǒng)性的研究。 通過對上海、紐約和首爾的城市品牌構(gòu)成進(jìn)行梳理和比較，文章歸納出構(gòu)成城市品牌的識別形態(tài)。從原理上，城市品牌的識別形態(tài)包含視覺和意識兩個層面，這兩個層面存在一定程度的交叉性，具體包含自然形態(tài)、人文形態(tài)、經(jīng)濟(jì)形態(tài)和營銷形態(tài)四個識別體。這四個識別體分別包括多種識別形態(tài)，這些識別形態(tài)相互融合、衍生，具有交叉性、交替性、時代性、發(fā)展性、擴(kuò)展性、多樣性等特點(diǎn)，這些特點(diǎn)共同構(gòu)成城市整體識別形態(tài)的統(tǒng)和性。 為檢驗(yàn)研究形成的城市品牌識別體系，本文章以杭州為例證明該體系的準(zhǔn)確性。綜合理論與實(shí)踐研究可以發(fā)現(xiàn)，城市品牌的識別體系探究并不局限于管理學(xué)領(lǐng)域范疇，，可以形成管理學(xué)與視覺設(shè)計領(lǐng)域交叉的學(xué)科，具有較大的研究空間和發(fā)展前景。
[Abstract]:From the perspective of design, this paper combs and probes into the structure and recognition system of urban brand by synthesizing theoretical research and practical analysis. The city brand evolves from the city image, draws lessons from the enterprise brand pattern, forms the city brand gradually. At present, the research on urban brand is relatively mature, and the research from the design angle appears sporadically, but most of them are limited to the structural pattern of the applied enterprise identification system, or lack of systematic research based on the one-sided discussion of the partial constitution form. By combing and comparing the urban brand composition of Shanghai, New York and Seoul, the paper concludes the recognition form of the urban brand. In principle, the recognition form of urban brand includes two levels of vision and consciousness, which has a certain degree of intersection, including the natural form, human form, economic form and marketing form of four identifiers. The four recognitions include a variety of recognition forms, which merge and derive from each other and have the characteristics of intersection, alternation, epoch, development, expansibility, diversity, etc. These characteristics together constitute the unity and nature of the whole recognition form of the city. In order to test the urban brand recognition system, this paper takes Hangzhou as an example to prove the accuracy of the system. Comprehensive theoretical and practical research can find that the research of urban brand recognition system is not limited to the field of management, and can form a subject that intersects the field of management and visual design, and has a great research space and development prospects.
【學(xué)位授予單位】：中國礦業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F299.1;J534

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2400681