【摘要】：近年來,隨著新媒體技術的迅猛發(fā)展,傳播媒介的更新速度也隨之加快,不斷涌現(xiàn)出新的傳播平臺。其中,微博的出現(xiàn)可謂是異軍突起,其成本低、速度快、互動性強、傳播力廣等特點及方式引得人們日益關注。微博所凝聚的巨大數(shù)目的用戶和傳播力帶來了意想不到的效應,相對而言,企業(yè)微博營銷是一個新話題。雖然越來越多的企業(yè)意識到微博對營銷存在的巨大意義和價值,但是對于如何在官方微博上開展營銷活動,仍缺少行之有效的創(chuàng)新策略與Ⅵ設計。筆者正是從這一社會背景和現(xiàn)實出發(fā),以企業(yè)微博和典型案例為例,結合營銷學、設計學和傳播學中的相關理論知識和實證數(shù)據(jù),探討企業(yè)官方微博的營銷策略及Ⅵ應用設計。 本文首先對微博、微博營銷、企業(yè)官方微博等概念以及企業(yè)已有實踐進行了梳理與評述；其次對企業(yè)官方微博營銷策略進行了研究,著重對定位營銷策略、內容營銷策略、口碑營銷策略、互動營銷策略展開了深度探析；再次對企業(yè)官方微博Ⅵ應用設計進行了探討,主要包括首頁板塊設計、模塊應用設計等；最后對地產(chǎn)企業(yè)-港匯恒隆地產(chǎn)官方微博營銷進行了實證研究。其宗旨在于通過對各研究機構發(fā)布的數(shù)據(jù)和典型案例分析,探析了企業(yè)官方微博對企業(yè)品牌形象塑造中的應該注意和避免的關鍵點,并提出了切實有效的企業(yè)官方微博營銷和Ⅵ設計的理念、原則、策略、方法及建議,對微博營銷實際操作具有一定的理論指導意義,為企業(yè)實戰(zhàn)提供參考。
[Abstract]:In recent years, with the rapid development of new media technology, the speed of media renewal has been accelerated, and new communication platforms have been emerging. Among them, the emergence of Weibo is a sudden rise, its low cost, fast, interactive, wide spread and other characteristics and methods have attracted increasing attention. Weibo's huge number of users and communication force has brought unexpected effects, relatively speaking, the enterprise Weibo marketing is a new topic. Although more and more enterprises realize the great significance and value of Weibo to marketing, there is still a lack of effective innovation strategy and 鈪，

本文編號：2324891