本文選題：相似情境　切入點(diǎn)：仿冒品　出處：《軟科學(xué)》2015年05期

【摘要】：從信息感知情境視角探析消費(fèi)者仿冒品購買行為的動(dòng)因及作用機(jī)理,并進(jìn)一步探討羊群效應(yīng)與品牌顯著度在其中的調(diào)節(jié)作用。結(jié)果表明:對(duì)于品牌顯著性高的產(chǎn)品,通過產(chǎn)品態(tài)度與質(zhì)量感知的完全中介作用,感知相似情境正向影響消費(fèi)者仿冒品購買意愿,并且在羊群效應(yīng)的調(diào)節(jié)下其影響作用增強(qiáng);而對(duì)于品牌顯著性低的產(chǎn)品,感知相似情境對(duì)仿冒品購買意愿的影響并不顯著。
[Abstract]:From the perspective of information perception situation, this paper probes into the motivation and mechanism of consumer counterfeit purchase behavior, and further discusses the regulating effect of herding effect and brand salience. The results show that: for products with high brand significance, Through the complete intermediary effect of product attitude and quality perception, perception of similar situation positively affects consumers' purchase intention of counterfeit goods, and its effect is enhanced under the regulation of herding effect, while for products with low brand significance, The effect of perceived similarity on the purchase intention of counterfeit goods is not significant.
【作者單位】： 上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目(71072059、70832004) 上海市曙光人才計(jì)劃項(xiàng)目(13SG16)
【分類號(hào)】：F713.55;F203

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本文編號(hào)：1679776