本文關(guān)鍵詞：JYXC房地產(chǎn)項(xiàng)目營(yíng)銷策略研究　出處：《廣西大學(xué)》2014年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：近年來(lái)政府不斷加大了對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)的宏觀調(diào)控力度,頒布的一系列房地產(chǎn)調(diào)控政策使中國(guó)的房地產(chǎn)行業(yè)漸入寒冬。面對(duì)日漸蕭瑟但競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的房地產(chǎn)市場(chǎng),房地產(chǎn)營(yíng)銷成為項(xiàng)目成敗的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。論文研究了當(dāng)前背景下房地產(chǎn)項(xiàng)目營(yíng)銷策略,并結(jié)合JYXC房地產(chǎn)項(xiàng)目營(yíng)銷實(shí)際展開具體研究。 文章首先概述了房地產(chǎn)項(xiàng)目營(yíng)銷策略研究的背景、意義及目的,并提出本研究所采用的方法、內(nèi)容與思路。隨后簡(jiǎn)要介紹了營(yíng)銷策略的相關(guān)理論以及營(yíng)銷策略分析工具,并對(duì)參考文獻(xiàn)進(jìn)行論述。第二部分對(duì)JYXC房地產(chǎn)項(xiàng)目營(yíng)銷內(nèi)部環(huán)境進(jìn)行了分析,簡(jiǎn)要概括JYXC項(xiàng)目開發(fā)商及項(xiàng)目情況,并從營(yíng)銷人力資源、營(yíng)銷資金保障、客戶資源等方面對(duì)其營(yíng)銷資源進(jìn)行分析。通過(guò)SWOT模型分析該項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅。第三部分運(yùn)用PEST分析及波特五力模型分析對(duì)JYXC房地產(chǎn)項(xiàng)目外部環(huán)境進(jìn)行分析。第四部分對(duì)該項(xiàng)目進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分、確定目標(biāo)市場(chǎng)及市場(chǎng)定位。第五部分提出JYXC項(xiàng)目營(yíng)銷策略組合,并分別從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷等方面提出切實(shí)可行的策略。第六部分提出營(yíng)銷策略實(shí)施保障,確保整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)的順利開展。
[Abstract]:In recent years , the government has increased the macro - control of the real estate industry . A series of real estate control policies promulgated by the government have made the real estate industry of China gradually into the winter . In the face of the increasingly fierce competition of the real estate market , the real estate marketing has become the key link of the success or failure of the project . The paper studies the real estate project marketing strategy in the current context , and carries out the specific research in combination with JYXC real estate project marketing . This paper first summarizes the background , significance and purpose of the research on the marketing strategy of the real estate project , and puts forward the methods , contents and ideas adopted by the Institute . Then the paper briefly introduces the relevant theories of the marketing strategy and the analysis tool of marketing strategy . The second part analyzes the external environment of JYXC real estate project by analyzing the internal environment of JYXC real estate project . The fourth part analyzes the market subdivision of JYXC project , determines the target market and the market positioning . The fifth part puts forward the marketing strategy combination of JYXC project , and puts forward the implementation guarantee of the marketing strategy , and ensures the smooth development of the whole marketing campaign .

【學(xué)位授予單位】：廣西大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F299.233.4;F274

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1400717