本文關(guān)鍵詞：BY房地產(chǎn)公司營銷策略研究　出處：《寧夏大學》2014年碩士論文　論文類型：學位論文

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【摘要】：在國家調(diào)控房地產(chǎn)業(yè)的宏觀背景下,房地產(chǎn)企業(yè)如何適應(yīng)變化的環(huán)境,調(diào)整企業(yè)發(fā)展方向,關(guān)鍵在于企業(yè)市場營銷策略的合理性及可操作性,本研究為該公司完善市場營銷策略提供理論指導。 本文以完善BY房地產(chǎn)公司營銷策略為研究對象。應(yīng)用文獻研究法,梳理國內(nèi)外地產(chǎn)營銷策略研究成果及其應(yīng)用,為本研究奠定基礎(chǔ)。應(yīng)用描述分析法對該企業(yè)營銷現(xiàn)狀進行分析,作為改善營銷策略的鋪墊,并診斷其營銷策略及其執(zhí)行存在的問題,為有針對性完善策略提供依據(jù)。運用PEST分析法分析該公司的市場營銷環(huán)境,并運用SWOT分析法發(fā)現(xiàn)本公司的優(yōu)勢和劣勢,尋找機會和威脅,為公司營銷戰(zhàn)略制定奠定基礎(chǔ)。在上述研究的基礎(chǔ)上,分別從4PS方面完善公司的營銷策略,為該公司可持續(xù)發(fā)展提供理論指導。
[Abstract]:Under the macro-background of national regulation and control of real estate industry, the key of how to adapt to the changing environment and adjust the development direction of real estate enterprises lies in the rationality and maneuverability of enterprise marketing strategy. This study provides theoretical guidance for the company to improve its marketing strategy. In this paper, to improve the marketing strategy of by real estate companies as the research object, the use of literature research method, combing domestic and foreign real estate marketing strategy research results and their applications. In order to lay a foundation for this study, this paper applies descriptive analysis method to analyze the current situation of marketing of the enterprise, as a cushion to improve the marketing strategy, and to diagnose the existing problems of marketing strategy and its implementation. Use PEST analysis method to analyze the marketing environment of the company, and use SWOT analysis method to find the strengths and weaknesses of the company, look for opportunities and threats. On the basis of the above research, the marketing strategy of the company is improved from 4PS to provide theoretical guidance for the sustainable development of the company.
【學位授予單位】：寧夏大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F299.233.4;F274

【參考文獻】

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本文編號：1397479