本文關(guān)鍵詞：基于UTAUT模型的移動互聯(lián)網(wǎng)團購影響因素研究

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【摘要】：移動互聯(lián)網(wǎng)團購是基于移動終端設備的普遍性、便攜性、準確定位等特性,利用LBS(基于位置的服務),通過網(wǎng)絡團購平臺組織有相同需求的消費者來增加購買數(shù)量從而增強買方議價能力,降低商品價格,實現(xiàn)隨時隨地消費,為用戶提供更好消費體驗的一種移動電子商務模式。移動互聯(lián)網(wǎng)團購作為一種創(chuàng)新型的商務模式,伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展和移動終端設備的迅速普及,其未來的市場前景十分寬廣。但同時也要看到,由于移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展時間較短,大多數(shù)消費者才剛開始了解和接觸移動互聯(lián)網(wǎng)團購。如何正確看待移動互聯(lián)網(wǎng)團購的高速發(fā)展,分析其影響因素,并制定有針對性的策略促進其良性發(fā)展,仍需要各位學者和相關(guān)從業(yè)人員進行深入研究。本研究從年輕用戶的角度出發(fā),在整合型技術(shù)接受模型的原始模型與大量應用的研究基礎(chǔ)上,對移動互聯(lián)網(wǎng)團購影響因素進行研究,并在前人對移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)業(yè)務理論模型的基礎(chǔ)上,對UTAUT模型進行修正與改進,加入兩個自變量因素：感知風險和個人創(chuàng)新性,建立了移動互聯(lián)網(wǎng)團購影響因素模型。通過個案訪談法和小規(guī)模問卷調(diào)查兩種方法,預先對各變量進行修正和補充,最后設計出了本研究的調(diào)查問卷。通過發(fā)放問卷共收回有效問卷268份,利用SPSS18.0統(tǒng)計分析軟件對數(shù)據(jù)進行個人信息分析、問卷信度效度分析、變量相關(guān)分析及回歸分析等數(shù)據(jù)統(tǒng)計方法,得出了本研究的研究結(jié)論�？冃谕⑴ζ谕�、社會影響、個人創(chuàng)新性對用戶的使用意愿有顯著性影響,促進因素和使用意愿對用戶使用行為有顯著性影響,但是感知風險對使用意愿的影響不顯著。針對研究結(jié)論,提出了移動互聯(lián)網(wǎng)團購相應的發(fā)展建議：一、提升團購平臺的有用性和易用性；二、擴大移動互聯(lián)網(wǎng)團購的社會影響；三、強化移動互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設施；四、實現(xiàn)團購平臺精細化管理；五、降低風險吸引更多用戶。最后,提出本研究的局限性和展望,為未來的研究提供參考和借鑒。
【學位授予單位】：中南林業(yè)科技大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F724.6;F224

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本文編號：1146706