本文關(guān)鍵詞：基于UTAUT模型的移動互聯(lián)網(wǎng)團購影響因素研究

  更多相關(guān)文章： 網(wǎng)絡(luò)團購 移動互聯(lián)網(wǎng) UTAUT模型 影響因素

【摘要】：移動互聯(lián)網(wǎng)團購是基于移動終端設(shè)備的普遍性、便攜性、準確定位等特性,利用LBS(基于位置的服務(wù)),通過網(wǎng)絡(luò)團購平臺組織有相同需求的消費者來增加購買數(shù)量從而增強買方議價能力,降低商品價格,實現(xiàn)隨時隨地消費,為用戶提供更好消費體驗的一種移動電子商務(wù)模式。移動互聯(lián)網(wǎng)團購作為一種創(chuàng)新型的商務(wù)模式,伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展和移動終端設(shè)備的迅速普及,其未來的市場前景十分寬廣。但同時也要看到,由于移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展時間較短,大多數(shù)消費者才剛開始了解和接觸移動互聯(lián)網(wǎng)團購。如何正確看待移動互聯(lián)網(wǎng)團購的高速發(fā)展,分析其影響因素,并制定有針對性的策略促進其良性發(fā)展,仍需要各位學(xué)者和相關(guān)從業(yè)人員進行深入研究。本研究從年輕用戶的角度出發(fā),在整合型技術(shù)接受模型的原始模型與大量應(yīng)用的研究基礎(chǔ)上,對移動互聯(lián)網(wǎng)團購影響因素進行研究,并在前人對移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)業(yè)務(wù)理論模型的基礎(chǔ)上,對UTAUT模型進行修正與改進,加入兩個自變量因素：感知風(fēng)險和個人創(chuàng)新性,建立了移動互聯(lián)網(wǎng)團購影響因素模型。通過個案訪談法和小規(guī)模問卷調(diào)查兩種方法,預(yù)先對各變量進行修正和補充,最后設(shè)計出了本研究的調(diào)查問卷。通過發(fā)放問卷共收回有效問卷268份,利用SPSS18.0統(tǒng)計分析軟件對數(shù)據(jù)進行個人信息分析、問卷信度效度分析、變量相關(guān)分析及回歸分析等數(shù)據(jù)統(tǒng)計方法,得出了本研究的研究結(jié)論。績效期望、努力期望、社會影響、個人創(chuàng)新性對用戶的使用意愿有顯著性影響,促進因素和使用意愿對用戶使用行為有顯著性影響,但是感知風(fēng)險對使用意愿的影響不顯著。針對研究結(jié)論,提出了移動互聯(lián)網(wǎng)團購相應(yīng)的發(fā)展建議：一、提升團購平臺的有用性和易用性；二、擴大移動互聯(lián)網(wǎng)團購的社會影響；三、強化移動互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施；四、實現(xiàn)團購平臺精細化管理；五、降低風(fēng)險吸引更多用戶。最后,提出本研究的局限性和展望,為未來的研究提供參考和借鑒。
【學(xué)位授予單位】：中南林業(yè)科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F724.6;F224

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前7條

1 韋婉辰;;淺析互聯(lián)網(wǎng)時尚之網(wǎng)絡(luò)團購[J];科技信息;2010年28期

2 楊良瓊;;團購網(wǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展前景[J];青年記者;2010年26期

3 張書樂;;移動團購:壓死駱駝的救命稻草[J];銷售與市場(評論版);2013年03期

4 姚丹;;網(wǎng)絡(luò)團購2.0時代的團購特征分析[J];網(wǎng)絡(luò)財富;2010年19期

5 羅茂群;;談?wù)劸W(wǎng)絡(luò)團購模式[J];現(xiàn)代商業(yè);2009年24期

6 董哲;;團購網(wǎng)站:如何打造“團購價值”[J];銷售與市場(管理版);2011年01期

7 肖紅;;網(wǎng)絡(luò)團購的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢研究[J];中小企業(yè)管理與科技(下旬刊);2010年10期

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 司維;網(wǎng)站互動性的接受研究[D];昆明理工大學(xué);2010年

2 劉立;移動電子商務(wù)消費者使用行為關(guān)鍵影響因素研究[D];暨南大學(xué);2011年

，

本文編號：1146706