本文關鍵詞：基于4C理論的新浪樂居二手房網(wǎng)站營銷策略研究

  更多相關文章： 房地產(chǎn)網(wǎng)站 網(wǎng)絡營銷 營銷模式 新浪樂居

【摘要】：21世紀是以新經(jīng)濟為主的時代,伴隨著網(wǎng)絡信息技術的飛速發(fā)展,作為新經(jīng)濟重要組成部分的網(wǎng)絡經(jīng)濟,已經(jīng)逐步得到普及與發(fā)展。作為市場規(guī)模最大、發(fā)展時期最長的傳統(tǒng)行業(yè)之一的房地產(chǎn)行業(yè),與互聯(lián)網(wǎng)應用之間的合作,不但是房地產(chǎn)行業(yè)新時代發(fā)展的要求,而且也是互聯(lián)網(wǎng)技術迅速發(fā)展所取得的成果。20世紀90年代,第一家美國房地產(chǎn)網(wǎng)絡服務公司MOVE成立,意味著世界范圍房地產(chǎn)網(wǎng)絡服務的開始。房地產(chǎn)網(wǎng)絡服務經(jīng)過28年風雨發(fā)展,已經(jīng)在全球范圍內(nèi)大量應用,而且得到了包括普通消費者、經(jīng)紀人、代理商、房地產(chǎn)開發(fā)商的肯定。當今,在飛速發(fā)展的網(wǎng)絡技術背景下,房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡化速度不斷加快,專業(yè)化的房地產(chǎn)網(wǎng)站層出不窮,各大房地產(chǎn)巨頭都已經(jīng)完成自己的房地產(chǎn)網(wǎng)站的構建。優(yōu)秀的房地產(chǎn)網(wǎng)站不但能夠為企業(yè)謀取利潤,而且能夠主觀的宣傳房地產(chǎn)新時代新形象,加深普通消費者對房地產(chǎn)業(yè)新的認識。本文主要包含七章,第一章是引言,主要對選題背景、研究的意義、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀以及研究思路、研究結構、研究方法等進行闡述。第二章理論綜述,主要介紹了4C理論,網(wǎng)絡營銷相關理論以及4C理論在房地產(chǎn)中應用。第三章二手房網(wǎng)絡營銷模式與房地產(chǎn)網(wǎng)站發(fā)展現(xiàn)狀,主要包括我國二手房市場概況、二手房網(wǎng)絡營銷模式以及國內(nèi)房地產(chǎn)網(wǎng)站發(fā)展到現(xiàn)在的四個分類。第四章新浪樂居二手房網(wǎng)站營銷現(xiàn)狀分析,主要包括新浪樂居二手房網(wǎng)站簡介、新浪樂居二手房網(wǎng)顧客分析、主要競爭對手分析以及新浪樂居二手房網(wǎng)站目前存在的主要問題。第五章基于4C理論的新浪樂居二手房網(wǎng)站營銷策略,主要闡述了滿足用戶個性化需求的產(chǎn)品策略、提升消費價值,降低客戶成本的策略、基于顧客便利的營銷手段運用、注重溝通的房地產(chǎn)網(wǎng)站推廣策略。第六章新浪樂居二手房網(wǎng)站營銷策略實施與保障,主要闡述了搭建新浪樂居二手房網(wǎng)站內(nèi)部組織管理體系、新浪樂居二手房網(wǎng)站營銷技術和人才保障以及通過組織結構創(chuàng)新提升網(wǎng)絡安全防護等級等內(nèi)容。第七章是研究結論與不足,是對全文概括性的總結。本文的關鍵分析和創(chuàng)新點在于本文的第五章。第五章在對新浪樂居二手房網(wǎng)站現(xiàn)狀分析的基礎上,運用4C理論,針對消費者、成本、便利、溝通要素,指出新浪樂居二手房網(wǎng)站營銷策略,為其他網(wǎng)站的經(jīng)營提供了較好的啟示。
【關鍵詞】：房地產(chǎn)網(wǎng)站 網(wǎng)絡營銷 營銷模式 新浪樂居
【學位授予單位】：內(nèi)蒙古財經(jīng)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F299.233.4;F274
【目錄】：

• 摘要3-5
• ABSTRACT5-9
• 第一章 引言9-17
• 1.1 概述9-11
• 1.2 究的意義11-12
• 1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀12-14
• 1.3.1 國外研究現(xiàn)狀12-13
• 1.3.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀13-14
• 1.4 研究思路、研究結構、研究方法和創(chuàng)新14-17
• 1.4.1 研究思路14-15
• 1.4.2 研究結構15
• 1.4.3 研究方法15-16
• 1.4.4 創(chuàng)新之處16-17
• 第二章 理論綜述17-23
• 2.1 4C理論及其運用17-19
• 2.1.14C理論的基本內(nèi)容17-18
• 2.1.2 房地產(chǎn)網(wǎng)站營銷中的 4C理論18-19
• 2.2 網(wǎng)絡營銷相關理論19-23
• 第三章 二手房網(wǎng)絡營銷模式與房地產(chǎn)網(wǎng)站發(fā)展現(xiàn)狀23-29
• 3.1 我國二手房市場概況23-24
• 3.2 二手房網(wǎng)絡營銷模式24-25
• 3.3 國內(nèi)房地產(chǎn)網(wǎng)站發(fā)展現(xiàn)狀25-29
• 第四章 新浪樂居二手房網(wǎng)站營銷現(xiàn)狀分析29-39
• 4.1 新浪樂居二手房網(wǎng)站簡介29-30
• 4.2 新浪樂居二手房網(wǎng)站顧客分析30-32
• 4.3 主要競爭對手分析32-35
• 4.3.1 搜房網(wǎng)32-34
• 4.3.2 網(wǎng)易房產(chǎn)網(wǎng)34-35
• 4.4 新浪樂居二手房網(wǎng)站存在的問題35-39
• 第五章 基于 4C理論的新浪樂居二手房網(wǎng)站營銷策略39-46
• 5.1 優(yōu)化網(wǎng)站設計，滿足用戶個性化需求39-40
• 5.2 提升消費價值，，降低客戶成本40-41
• 5.3 基于顧客便利的營銷手段運用41-43
• 5.4 注重溝通的網(wǎng)站推廣策略43-46
• 第六章 新浪樂居二手房網(wǎng)站營銷策略實施與保障46-49
• 6.1 搭建新浪樂居二手房網(wǎng)站內(nèi)部組織管理體系46-47
• 6.2 加強新浪樂居二手房網(wǎng)站營銷技術和人才力量47-48
• 6.3 創(chuàng)新新浪樂居二手房網(wǎng)站組織結構提升網(wǎng)絡安全防護等級48-49
• 第七章 研究結論49-50
• 7.1 研究內(nèi)容與結論49
• 7.2 研究的不足之處49-50
• 參考文獻50-52
• 致謝52

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本文編號：1127296