數(shù)字技術(shù)的蓬勃發(fā)展為全球商業(yè)生態(tài)的結(jié)構(gòu)性改革提出了新的要求,也為數(shù)字化零售空間的發(fā)展提供了新的思路。在5G技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下,以虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)、混合現(xiàn)實(shí)(MR)為代表的沉浸式技術(shù)將實(shí)現(xiàn)突破性的發(fā)展,著眼于以視覺、聽覺、動(dòng)覺等多感交互特征的數(shù)字媒介—沉浸式媒介(Immersive Media),構(gòu)建商業(yè)信息傳播新范式。零售空間作為傳播商業(yè)信息、進(jìn)行商品交換、實(shí)現(xiàn)商品流通、滿足消費(fèi)者需求的空間環(huán)境,在數(shù)字技術(shù)的推動(dòng)下迎來了新一輪的數(shù)字化變革,謀求從數(shù)字化零售空間的轉(zhuǎn)型升級(jí)中獲取新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。對(duì)應(yīng)于傳統(tǒng)零售空間,數(shù)字化零售空間將基于數(shù)據(jù)化、智能化、信息可視化等技術(shù)構(gòu)建一個(gè)虛擬與現(xiàn)實(shí)深度融合的雙線式(Online-Merge-Offline)消費(fèi)場(chǎng)景,因此,認(rèn)清沉浸式媒介在數(shù)字化零售空間中的應(yīng)用價(jià)值并找準(zhǔn)其應(yīng)用途徑具有明確的現(xiàn)實(shí)意義。

【文章頁數(shù)】：5 頁

【文章目錄】：
沉浸式媒介
零售空間的數(shù)字化趨勢(shì)
數(shù)字化零售空間中沉浸式媒介的應(yīng)用價(jià)值及應(yīng)用瓶頸
    (一)經(jīng)濟(jì)價(jià)值
    (二)商業(yè)價(jià)值
    (三)體驗(yàn)價(jià)值
    (四)沉浸式媒介在數(shù)字化零售空間中的應(yīng)用瓶頸
沉浸式媒介在數(shù)字化零售空間中的應(yīng)用策略
    (一)促進(jìn)數(shù)字技術(shù)之間融合創(chuàng)新,巧用沉浸式媒介構(gòu)建智慧傳播新范式
    (二)利用沉浸式媒介塑造零售場(chǎng)景,借助場(chǎng)景營銷提升品牌與產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力
    (三)打破應(yīng)用領(lǐng)域的邊界,拓寬可視化內(nèi)容傳播的創(chuàng)意形式和創(chuàng)新表達(dá)



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