自中華人民共和國(guó)成立以來(lái),國(guó)有企業(yè)一直在社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮重要而關(guān)鍵的作用,在我國(guó)具有特殊的地位和功能。大量的國(guó)有經(jīng)濟(jì)和國(guó)有企業(yè)存在是中國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)制度的鮮明特點(diǎn),國(guó)有企業(yè)品牌也是中國(guó)品牌的一個(gè)特殊而重要的組成部分�；仡�70年國(guó)企品牌幾經(jīng)波折的發(fā)展之路可以發(fā)現(xiàn),國(guó)企品牌的發(fā)展與國(guó)家經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)變遷、消費(fèi)變動(dòng)、社會(huì)和政治意識(shí)形態(tài)嬗變有著密切關(guān)系,國(guó)企品牌的演進(jìn)之路集中體現(xiàn)了中國(guó)品牌成長(zhǎng)過(guò)程中"市場(chǎng)-政府"雙核驅(qū)動(dòng)與博弈共謀的特點(diǎn),"市場(chǎng)-國(guó)企-政府"的三角互動(dòng)關(guān)系是理解中國(guó)國(guó)企品牌發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵。當(dāng)下,面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、媒體環(huán)境和消費(fèi)環(huán)境等的劇烈變化,國(guó)企品牌又一次走到了十字路口并遭遇一個(gè)"雙核問(wèn)題":如何處理好企業(yè)與市場(chǎng)關(guān)系的同時(shí)也要關(guān)照好與政府的關(guān)系,能否在無(wú)形的制約和有形的支撐之下繼續(xù)既往的路徑依循?這是國(guó)企品牌發(fā)展不得不回應(yīng)的大問(wèn)題。 

【文章來(lái)源】：新聞與傳播評(píng)論. 2020,73(01)CSSCI

【文章頁(yè)數(shù)】：14 頁(yè)

【部分圖文】：

國(guó)企品牌發(fā)展中的三角關(guān)系

本研究的分析對(duì)象的是國(guó)有企業(yè)品牌70年的發(fā)展和演變,分析重點(diǎn)是國(guó)有企業(yè)品牌在不同時(shí)期所呈現(xiàn)出的發(fā)展特點(diǎn)及背后的原因。從大歷史的視角來(lái)看,中華人民共和國(guó)成立前后的政治制度、意識(shí)形態(tài)等方面呈現(xiàn)出完全不同的狀態(tài)。此后,雖然出現(xiàn)“文革”之類浩劫和改革開(kāi)放的歷史巨變,但是社會(huì)的政治制度、組織體系、意識(shí)形態(tài)基本上實(shí)現(xiàn)了維系而沒(méi)有斷裂。雖然在發(fā)展階段上有起有伏,但總來(lái)看,中華人民共和國(guó)成立后的70年歷史是一個(gè)前后延續(xù)的過(guò)程而非前后的截然斷裂的兩個(gè)階段。[1]筆者將著重考察國(guó)有企業(yè)品牌70年的整體發(fā)展情況,而不只是關(guān)注某一國(guó)企品牌個(gè)案或者具體的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)等微觀中觀層面的問(wèn)題。從微觀和中觀的視角考察國(guó)企品牌已經(jīng)有一部分學(xué)者涉及,如謝地[9](1)、施春來(lái)[10]、胡百精[11]、雷春輝[12]、張子凡[13]、羅子明[14]等人的研究。此外,本研究會(huì)將國(guó)有企業(yè)品牌發(fā)展置于中華人民共和國(guó)成立以來(lái)70年的宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展、政治與意識(shí)形態(tài)變遷、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演變、消費(fèi)的變化等背景中考察其發(fā)展的特點(diǎn)。強(qiáng)調(diào)站在特定的時(shí)空和語(yǔ)境中考察國(guó)企品牌彼時(shí)的發(fā)展情形,力求客觀中立。筆者在結(jié)合國(guó)有企業(yè)的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展情況(見(jiàn)下圖1)的基礎(chǔ)上,將中華人民共和國(guó)成立以來(lái)國(guó)有企業(yè)品牌的發(fā)展以1978年為界分為兩個(gè)大的歷史時(shí)期和六個(gè)小的歷史階段,即國(guó)有企業(yè)品牌的萌芽與曲折發(fā)展(1949—1978),包括國(guó)企品牌的萌芽與初步發(fā)展(1949—1957),國(guó)企品牌的曲折與畸形發(fā)展(1958—1978);國(guó)企品牌的恢復(fù)與快速發(fā)展(1978—2019),包括國(guó)企品牌恢復(fù)發(fā)展(1978—1988),國(guó)企品牌的艱難發(fā)展(1989—1999),國(guó)企品牌的超常規(guī)發(fā)展(2000—2012),國(guó)企品牌的轉(zhuǎn)型發(fā)展(2013—2019)。筆者將依循這兩個(gè)大的歷史階段和六個(gè)小的歷史階段,基于歷史事實(shí),分析各個(gè)階段的國(guó)企品牌發(fā)展特點(diǎn),并進(jìn)一步討論國(guó)企品牌發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律以及當(dāng)下面臨的挑戰(zhàn)及未來(lái)應(yīng)對(duì)。二、國(guó)企品牌的萌芽與曲折發(fā)展(1949—1978)


本文編號(hào)：3525677