【摘要】：經(jīng)濟全球化的飛速發(fā)展催生了中國汽車市場的空前繁榮。尤其是近幾年來,全球各汽車巨頭紛紛以各種不同的形式大舉進軍中國市場,促使中國的汽車工業(yè)得到了史無前例的高速發(fā)展。與此同時,國內(nèi)的自主品牌企業(yè)也開始“集體發(fā)力”。繼以吉利、奇瑞等為首的民族企業(yè)高調(diào)宣布其各自的自主品牌戰(zhàn)略之后,以上汽、一汽、東風等為代表的國有汽車集團也紛紛加入自主品牌的陣營。盡管近年來國內(nèi)自主品牌汽車取得了長足的發(fā)展,但由于其起步相對較晚,缺乏自主創(chuàng)新能力以及同質(zhì)化嚴重等問題,我國的自主品牌更多地被冠以“低質(zhì)”、“廉價”的惡劣形象。尤其是近幾年,隨著經(jīng)濟增長減速、股市異�；鸨�、消費需求快速升級,合資品牌產(chǎn)品集體下探和渠道下沉以及現(xiàn)代電商的威脅、限購城市的增多、一線城市陸續(xù)實施“限牌令”等一系列的問題的打壓,使得早已被邊緣化的自主品牌如今更是雪上加霜。面對如此大環(huán)境,中國自主品牌應如何跨越重重困境,真正實現(xiàn)從“汽車大國”向“汽車強國”的蛻變,是當前其迫切需要解決的問題。本論文以戰(zhàn)略管理和營銷學的部分基本理論為基礎,依托歷史數(shù)據(jù),全面分析和研究了中國汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程及現(xiàn)狀,并對國內(nèi)外汽車發(fā)展模式進行了比較分析,采用因子分析和DEA模型相結(jié)合的方法對國內(nèi)自主品牌汽車企業(yè)的發(fā)展進行了評估。論文以上汽集團為例,采用個別訪談法、專家咨詢法、市場問卷調(diào)查法等多種方法進行全面調(diào)查,運用PEST模型、SWOT分析、邁克爾·波特(Michael E.Porter)的五力競爭模型等,從定量和定性兩個方面對上汽集團自主品牌發(fā)展現(xiàn)狀及宏微觀環(huán)境進行了系統(tǒng)的分析和研究,揭示了上汽集團自主品牌發(fā)展面臨的機遇和挑戰(zhàn),并運用SPSS軟件對市場調(diào)研結(jié)果進行統(tǒng)計分析,總結(jié)和提出了上汽集團自主品牌在發(fā)展中遇到的瓶頸和障礙,并對今后的發(fā)展戰(zhàn)略提出對策建議。同時也為國內(nèi)其它自主品牌汽車的發(fā)展提供借鑒。
【學位授予單位】：上海工程技術大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F426.471;F272

【相似文獻】

相關期刊論文 前10條

1 陳璐;;淺議中國企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略[J];時代金融;2006年05期

2 郭俊朝;張婧;徐平;;“邢臺模式”品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究[J];湖北三峽職業(yè)技術學院學報;2009年01期

3 木子;;實施自主品牌發(fā)展戰(zhàn)略是全黨的大事[J];企業(yè)與文化;2006年04期

4 陳良平;;中國企業(yè)自主品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究——以加多寶為例[J];中國市場;2014年21期

5 漆燁;;品牌發(fā)展戰(zhàn)略實施保障系統(tǒng)研究例談[J];中小企業(yè)管理與科技(中旬刊);2014年05期

6 董博;;北京布雷爾利品牌發(fā)展戰(zhàn)略實施保障系統(tǒng)研究[J];商業(yè)經(jīng)濟;2012年10期

7 周小輝;;建設創(chuàng)新型國家的品牌發(fā)展戰(zhàn)略政策環(huán)境研究[J];科技創(chuàng)業(yè)月刊;2011年18期

8 王華琳;;如何“引進來”與“走出去”——關于廣西自主品牌發(fā)展戰(zhàn)略的探索與思考[J];廣西教育學院學報;2010年03期

9 蘭國j;;品牌發(fā)展戰(zhàn)略之路[J];智能建筑;2009年02期

10 史惟康;;轉(zhuǎn)觀念、抓主業(yè)、煉內(nèi)功,做大做強英雄品牌 在公司更名揭牌儀式暨英雄品牌發(fā)展戰(zhàn)略研討會上的講話[J];中國制筆;2007年01期

相關會議論文 前10條

1 ;強化質(zhì)量經(jīng)營理念 實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略[A];追求卓越的質(zhì)量經(jīng)營——2002年全國質(zhì)量管理獎創(chuàng)獎專集[C];2002年

2 范佳音;付佳;趙強;;奧運會后我國運動品牌發(fā)展戰(zhàn)略的反思與創(chuàng)新[A];第三屆全國體育產(chǎn)業(yè)學術會議文集[C];2008年

3 顧金鳳;;深化零售終端建設 推進實現(xiàn)532品牌發(fā)展戰(zhàn)略[A];廣西煙草學會2010年學術年會論文集[C];2010年

4 付麗麗;王瑞芳;;我國籃球碩士學位論文的共詞聚類分析[A];第九屆全國體育科學大會論文摘要匯編(4)[C];2011年

5 周金華;;2011年毛澤東研究碩士學位論文篇目輯覽[A];毛澤東研究2012年卷[C];2013年

6 唐雅莉;;淺談如何實現(xiàn)“532”、“461”品牌發(fā)展戰(zhàn)略[A];廣西煙草學會2010年學術年會論文集[C];2010年

7 李迪;;國外體育用品品牌發(fā)展戰(zhàn)略及啟示[A];2014中國體育產(chǎn)業(yè)與體育用品業(yè)發(fā)展論壇論文集[C];2014年

8 張春月;李曉奇;;基于FAHP的優(yōu)秀碩士學位論文綜合評判[A];第四屆中國智能計算大會論文集[C];2010年

9 羅婷婷;藍偉yN;;淺析縣級卷煙營銷部如何貫徹落實532、461品牌發(fā)展戰(zhàn)略[A];廣西煙草學會2010年學術年會論文集[C];2010年

10 李永鈞;;“純自主品牌車”向何處去?[A];輕型汽車技術2011年第7/8期（總第263/264期）[C];2011年

相關重要報紙文章 前10條

1 本報記者 周明喜;建議制定國家汽車產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略[N];中國貿(mào)易報;2010年

2 記者 楊碧玉;我省實施茶產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略[N];江西日報;2019年

3 陳醒;打響品牌發(fā)展戰(zhàn)略開啟高金3.0時代[N];企業(yè)家日報;2018年

4 記者 趙育嫻;我市大力實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略[N];平?jīng)鋈請?2019年

5 新甘肅·甘肅日報記者 沈麗莉;大力實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略 加大質(zhì)量品牌建設[N];甘肅日報;2019年

6 記者 何仲碧;全力以赴深入推進質(zhì)量強市建設[N];廣元日報;2016年

7 本報記者 李云良;實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略 推進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級[N];巴中日報;2017年

8 記者 余瀛波;兩部門牽頭制定中國品牌發(fā)展戰(zhàn)略[N];法制日報;2017年

9 蘭州日報全媒體記者 蔣凌;應對新形勢 研討新模式[N];蘭州日報;2017年

10 記者 李薇薇;積極推進精準扶貧產(chǎn)業(yè)發(fā)展[N];楚雄日報(漢);2017年

相關博士學位論文 前1條

1 楊雪瀅;基于破壞性創(chuàng)新的自主品牌跨越式發(fā)展問題研究[D];天津大學;2010年

相關碩士學位論文 前10條

1 李杰;上汽集團自主品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究[D];上海工程技術大學;2016年

2 王若冰;一汽集團自主品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究[D];東北師范大學;2012年

3 劉茹;一汽集團紅旗品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究[D];吉林大學;2019年

4 李樹澤;山西古城乳業(yè)集團品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究[D];太原理工大學;2019年

5 李林芳;金牛牧業(yè)公司品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究[D];吉林大學;2018年

6 張羽婷;YN衛(wèi)視品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究[D];昆明理工大學;2015年

7 周默之;券商的品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究[D];南昌大學;2015年

8 鄭瀛;上海城開品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究[D];上海交通大學;2007年

9 楊艷立;森達公司品牌發(fā)展戰(zhàn)略分析[D];西南財經(jīng)大學;2006年

10 何宇韜;引航初步潤滑油有限公司品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究[D];哈爾濱理工大學;2016年

本文編號：2768177