【摘要】：20世紀80年代以來,在全球范圍內(nèi)出現(xiàn)一些以普通消費者為目標顧客的平價時尚服裝零售品牌,這些品牌被稱為快時尚服裝品牌�？鞎r尚服裝品牌在國際上迅速發(fā)展,取得了可觀的銷售業(yè)績和全球性的業(yè)務(wù)拓展。而自2004年我國全面實行對外開放以來,國際快時尚服裝品牌更是在我國大舉擴張,帶來了新一輪服裝企業(yè)的淘汰與競爭,對國內(nèi)本土服裝品牌形成巨大競爭壓力。因此,對國際快時尚服裝品牌在我國的擴張進行研究變得尤為緊迫。本文以ZARA、HM、UNIQLO和GAP這四大國際快時尚服裝品牌為研究對象,運用文獻研究、信息歸納、實際調(diào)查、定性分析、聚類分析、面板模型等方法,致力于揭示快時尚服裝品牌在華的空間擴張模式以及影響其擴張的因素。主要研究內(nèi)容和研究成果包括:(1)收集、整理四大快時尚服裝品牌在中國大陸地區(qū)的所有門店、營銷總部的設(shè)立時間和地址信息,對各品牌門店的區(qū)域分布和城市分布情況進行了統(tǒng)計分析,結(jié)果表明:各品牌65%左右的門店都集中在經(jīng)濟發(fā)達的東部地區(qū),85%以上的門店都集中于一線城市、新一線城市和二線城市;(2)通過對四大品牌的區(qū)域擴張路徑和城市擴張路徑進行分析,結(jié)果表明:從區(qū)域擴張路徑上來看,他們最先進駐的都是東部地區(qū),東部地區(qū)大多是沿海地區(qū),港口密集,提供了有力的運輸條件,東北地區(qū)雖偏處中國東北方向,但遼寧半島的優(yōu)異條件為運輸提供了有利條件,中部地區(qū)和西部地區(qū)的擴張則相對較晚;從城市擴張路徑上來看,四大品牌進駐各等級城市的順序是一線城市-新一線城市-二線城市-三線城市-(四線城市),但在這過程中并不是上一等級所有城市都進駐后再進入下一等級城市,而是交叉并進的;(3)綜合運用定性、定量分析,根據(jù)各品牌門店擴張速率來劃分各品牌在華空間擴張階段,總結(jié)各階段的擴張?zhí)攸c以及各品牌各擴張階段的空間擴張模式,結(jié)果表明:ZARA和GAP的擴張階段可以劃分為緩慢擴張階段、快速擴張階段和平穩(wěn)擴張階段,HM和UNIQLO的擴張階段可以劃分為緩慢擴張階段、前快速擴張階段和后快速擴張階段;各品牌的第一階段大多采取跳躍式擴張,第二階段大多采用復(fù)合式擴張,第三階段大多采用滲透式擴張;(4)通過研究四大品牌在華空間擴張模式的異同之處,同時以各品牌首次入駐各城市的時間和各城市門店數(shù)量為依據(jù),用SPSS22.0軟件對城市進行聚類分析,從而構(gòu)建快時尚服裝品牌在華空間擴張模型,并命名為“5核2點”空間擴張模型;(5)通過構(gòu)建面板數(shù)據(jù)回歸模型來探究市場營銷環(huán)境因素對快時尚服裝品牌在華空間擴張的影響,結(jié)果表明:人口規(guī)模、城市化水平、地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平、居民收入水平對快時尚服裝品的空間擴張都有著正影響,且人口規(guī)模和消費者收入水平是最重要的影響因素。本文對國際快時尚服裝品牌在華的空間擴張以及影響因素進行研究,對快時尚服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展理論方面有一定的補充作用,具有一定的理論研究意義,同時為海外快時尚服裝品牌在中國市場的擴張以及中國本土快時尚服裝品牌的發(fā)展提供了參考,具有一定的現(xiàn)實指導(dǎo)意義。
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【學(xué)位授予單位】：東華大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F416.86

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本文編號：2280542