本文選題：符號學(xué) + 耐克籃球　； 參考：《北京體育大學(xué)》2017年碩士論文

【摘要】：體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展促使體育商品經(jīng)濟日益占據(jù)經(jīng)濟組成的重要部分。商品社會中,廣告是促進商品銷售最為有效的手段之一。作為人文社會所特有的一種文化品類,符號性是廣告的重要特點之一。視頻廣告是視覺符號與聽覺符號的集合,其形式與意義表達都需要借助符號來實現(xiàn)。廣告符號學(xué)的飛速發(fā)展,為廣告研究提供了強有力的理論工具和方法論。我國廣告符號學(xué)雖然起步較晚,但發(fā)展十分迅速。本文采用文獻資料法、內(nèi)容分析法、數(shù)理統(tǒng)計法等方法,選取1986年至今的100則耐克籃球品類視頻廣告為研究對象,從符號學(xué)的角度,對廣告的符號形式、符號表達、符號意義等進行分析,對視覺符號、聽覺符號進一步分類,并提煉出耐克籃球品類視頻廣告常用的符號策略,本文經(jīng)過研究得出,耐克籃球品類視頻廣告符號以視覺符號為主導(dǎo),聽覺符號起輔助作用;名人符號是耐克籃球視頻廣告中強有力的形式,效果極佳;敘事廣告逐漸成為耐克籃球視頻廣告發(fā)展的主流趨勢;廣告的能指和外延意義雖然多種多樣,但其內(nèi)涵意義總是離不開商品信息。
[Abstract]:The vigorous development of the sports industry has prompted the sports commodity economy to occupy an important part of the economic composition. In the commodity society, advertising is one of the most effective means to promote the sale of goods. As a kind of cultural category peculiar to the human society, the symbolic character is one of the important features of the advertisement. With the rapid development of advertising semiotics, the rapid development of advertising semiotics provides a powerful theoretical tool and methodology for advertising research. Although the advertising semiotics in China started late, it has developed very rapidly. This paper adopts the methods of literature, content analysis, mathematical statistics and so on, selected from 1986 to 1986. Now 100 Nike basketball category video advertisements are the research object. From the angle of semiotics, it analyzes the symbol form, symbol expression and symbolic meaning of the advertisement, further classifies the visual symbols and auditory symbols, and extracts the common symbolic tactics of the Nike basketball category video advertisement. This article has studied and obtained the Nike basketball category. The video advertisement symbol is dominated by visual symbols, and the auditory symbol plays an auxiliary role. The celebrity symbol is a powerful form in Nike's basketball video advertisement, and the effect is very good. The narrative advertisement has gradually become the mainstream trend of the development of Nike basketball video advertisement; the signifier and the denotation of the advertisement are varied, but the meaning is always inseparable. Commodity information.
【學(xué)位授予單位】：北京體育大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：G80-05;F713.8

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本文編號：2033647