在當(dāng)前社會(huì)消費(fèi)日益旺盛的時(shí)代背景下,體驗(yàn)消費(fèi)、休閑消費(fèi)、個(gè)性消費(fèi)等新的消費(fèi)模式逐漸在大眾消費(fèi)中占據(jù)主流,新消費(fèi)成為社會(huì)新常態(tài),并呼喚著社會(huì)經(jīng)濟(jì)模式的推陳出新。而這種消費(fèi)升級(jí)引發(fā)的產(chǎn)業(yè)革新在家居行業(yè)中也引起了層層迭起的波動(dòng),許多家居品牌開始在新的消費(fèi)語境下尋求突破之策,以體驗(yàn)消費(fèi)為基點(diǎn)的家居品牌體驗(yàn)空間靡然成風(fēng)。為了實(shí)現(xiàn)自身的經(jīng)營目的,品牌以情感體驗(yàn)、用戶中心等概念為指引,集結(jié)了一切與家居相關(guān)的有利因素,以隱喻性極強(qiáng)的設(shè)計(jì)語言,融匯于這些家居體驗(yàn)的空間文本之內(nèi)。以傳播學(xué)泛媒介的觀點(diǎn)視之,空間也是一種媒介,空間與傳播渾然一體。那么,有著特定空間規(guī)則及功能的家居品牌體驗(yàn)空間,亦是一個(gè)多元復(fù)合、統(tǒng)一連貫的空間媒介,以其包羅萬象之勢成為了品牌形象溝通、大眾交往互動(dòng)、現(xiàn)代文化傳播的新穎載體,執(zhí)行著傳達(dá)與溝通的媒介功能。不同風(fēng)格與類別的家居品牌體驗(yàn)空間,雖然在傳播對象、傳播內(nèi)容、傳播渠道等方面各有特色,但是在傳播的符號(hào)化、多感官、社會(huì)性等方面又有著突出的共性存在,并展現(xiàn)出循序漸進(jìn)的傳播效應(yīng)。它既以其場景化的空間呈現(xiàn)和體驗(yàn)性的傳播模式,實(shí)現(xiàn)著家居品牌產(chǎn)品銷售及品牌傳播的目的;又在家居體驗(yàn)的空間實(shí)踐中創(chuàng)... 

【文章來源】：上海師范大學(xué)上海市

【文章頁數(shù)】：83 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖0-1論文研究思路圖

第二章家居品牌體驗(yàn)空間的階段發(fā)展與多元呈現(xiàn)上海師范大學(xué)碩士論文20第二節(jié)家居品牌體驗(yàn)空間的多元化呈現(xiàn)據(jù)中國家具協(xié)會(huì)，2019年1-11月，中國家具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)6390家，累計(jì)完成營業(yè)收入6330.66億元，同比增長4.32%，利潤總額397.8億元，同比增長18.2%，行業(yè)總體保持平穩(wěn)[47]。時(shí)至今日，中國不但是世界上的家具生產(chǎn)大國、出口大國、消費(fèi)大國，也是同時(shí)并存家具風(fēng)格類型最多的國家[48]。這種多風(fēng)格并存的現(xiàn)象，是當(dāng)前家居行業(yè)細(xì)分化發(fā)展的主要趨勢。在大型家居集團(tuán)下會(huì)有著不同風(fēng)格的次級(jí)家居品牌面向不同的消費(fèi)群體，而中小型家居品牌也都有其固定的主推風(fēng)格(表2-1）。對于家居品牌來說，無論其企業(yè)規(guī)模、經(jīng)營范疇、設(shè)計(jì)風(fēng)格如何，建設(shè)一個(gè)完整的能夠?qū)⑵放菩畔⒔y(tǒng)一地傳遞給消費(fèi)者的品牌體驗(yàn)空間都是他們適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代變化與消費(fèi)者溝通的必然選擇。在這些不同風(fēng)格背景的體驗(yàn)性家居展示空間內(nèi)，品牌將一個(gè)具有風(fēng)格特色的生活方式呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，并鼓勵(lì)消費(fèi)者走進(jìn)空間內(nèi)部，以情景互動(dòng)的形式深入的去感受這種生活方式的細(xì)微之處，在觀看凝視，觸摸體驗(yàn)的身心經(jīng)驗(yàn)中，創(chuàng)造消費(fèi)者關(guān)于于產(chǎn)品和品牌的整體認(rèn)知。本節(jié)內(nèi)容將在對的家居市場的整體考察的基礎(chǔ)上，參考家居風(fēng)格消費(fèi)趨勢（圖2-1）[49]，選取其中最受消費(fèi)者歡迎的代表現(xiàn)代設(shè)計(jì)之主流的[47]https://baijiahao.baidu.com/s?id=1655937338289571858&wfr=spider&for=pc.[48]唐開軍.當(dāng)代中國家具風(fēng)格主流探討[J].裝飾,2005(01):114-115.[49]https://www.sohu.com/a/326310046_790657.表2.1家居品牌主推風(fēng)格分類概況圖2-12019年家居消費(fèi)趨勢風(fēng)格占比圖

第二章家居品牌體驗(yàn)空間的階段發(fā)展與多元呈現(xiàn)上海師范大學(xué)碩士論文22至上的生活方式（圖2-2）。除了場景化的品牌體驗(yàn)空間，這一簡約主義生活美學(xué)的實(shí)感性，還通過空間功能的進(jìn)一步擴(kuò)展種得以實(shí)現(xiàn)。在杭州的顧家生活體驗(yàn)館內(nèi)，品牌作為上市企業(yè)的資源優(yōu)勢，使其不僅能在開闊的空間內(nèi)，打造多樣化的具有層次感、通透感的簡約風(fēng)格的家居空間，還在空間內(nèi)部另設(shè)兩處閱讀區(qū)和休閑區(qū)，迎合現(xiàn)代都市中年輕人追求文藝、舒適、休閑生活的心理，將現(xiàn)代簡約的生活情景延伸到家居生活之外的廣闊生活語境之中（圖2-3）。此外，品牌還通過在體驗(yàn)空間內(nèi)不定期地開展的參與性的體驗(yàn)活動(dòng)，使簡約主義的家居文化和生活美學(xué)在情景交互中更加深入人心�；蚴侨缜谰〇|之家引入Mirror+、AI智能導(dǎo)購、VR看房等新穎的媒介形式，增強(qiáng)用戶的智能體驗(yàn)與感官互動(dòng)；或是如造作，邀請名人、網(wǎng)紅、明星，參加線下的空間體驗(yàn)打卡活動(dòng)，以名人效應(yīng)，聚集粉絲群體；或是如野獸派TBH家居，在空間內(nèi)開展的小眾藝術(shù)家的現(xiàn)代主義氣息的展覽；等等。通過組織這些形形色色的線下活動(dòng)，品牌最大限度地發(fā)揮品牌體驗(yàn)空間的利用效率，將簡約主義的家居文化更多的推送給線下流散的客群體。圖2-2造作家居陸家嘴中心店空間內(nèi)部場景呈現(xiàn)圖2-3杭州顧家生活空間內(nèi)的閱讀區(qū)與咖啡館

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]在全球與地方間的媒介:城市軌道交通在上海的傳播（1980-2010）[J]. 張昱辰.  國際新聞界. 2019(03)
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[3]看清“空間”真面目:空間隱喻對消費(fèi)行為的影響研究述評(píng)與展望[J]. 劉紅艷,張斯賢.  外國經(jīng)濟(jì)與管理. 2019(02)
[4]從物的語言到空間的語法:宜家空間的視覺修辭實(shí)踐[J]. 張瀟瀟.  新聞大學(xué). 2018(04)
[5]作為空間媒介的城市馬拉松賽——以南京馬拉松賽為例[J]. 胡翼青,汪睿.  湖南師范大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)報(bào). 2018(04)
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博士論文
[1]作為媒介的孔子學(xué)院[D]. 矯雅楠.山東大學(xué) 2016
[2]家居營造：都市中產(chǎn)的自我表達(dá)實(shí)踐[D]. 於紅梅.復(fù)旦大學(xué) 2013
[3]媒介之城[D]. 方玲玲.浙江大學(xué) 2007

碩士論文
[1]基于多感官整合的家居零售品牌體驗(yàn)設(shè)計(jì)研究[D]. 王露.江南大學(xué) 2019
[2]獨(dú)立書店作為城市文化空間的意義建構(gòu)[D]. 姜琴月.暨南大學(xué) 2018
[3]基于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的商業(yè)空間場所精神應(yīng)用研究[D]. 何嬌伊.西南交通大學(xué) 2018
[4]作為媒介的賣場及其空間文本解讀[D]. 仇然.南京大學(xué) 2017
[5]現(xiàn)代體驗(yàn)營銷策略研究[D]. 陳婕.蘇州大學(xué) 2016
[6]空間的傳播、說服與再造[D]. 朱倩雅.南京大學(xué) 2013



本文編號(hào)：3104728