在當前社會消費日益旺盛的時代背景下,體驗消費、休閑消費、個性消費等新的消費模式逐漸在大眾消費中占據(jù)主流,新消費成為社會新常態(tài),并呼喚著社會經(jīng)濟模式的推陳出新。而這種消費升級引發(fā)的產(chǎn)業(yè)革新在家居行業(yè)中也引起了層層迭起的波動,許多家居品牌開始在新的消費語境下尋求突破之策,以體驗消費為基點的家居品牌體驗空間靡然成風。為了實現(xiàn)自身的經(jīng)營目的,品牌以情感體驗、用戶中心等概念為指引,集結(jié)了一切與家居相關(guān)的有利因素,以隱喻性極強的設(shè)計語言,融匯于這些家居體驗的空間文本之內(nèi)。以傳播學泛媒介的觀點視之,空間也是一種媒介,空間與傳播渾然一體。那么,有著特定空間規(guī)則及功能的家居品牌體驗空間,亦是一個多元復合、統(tǒng)一連貫的空間媒介,以其包羅萬象之勢成為了品牌形象溝通、大眾交往互動、現(xiàn)代文化傳播的新穎載體,執(zhí)行著傳達與溝通的媒介功能。不同風格與類別的家居品牌體驗空間,雖然在傳播對象、傳播內(nèi)容、傳播渠道等方面各有特色,但是在傳播的符號化、多感官、社會性等方面又有著突出的共性存在,并展現(xiàn)出循序漸進的傳播效應。它既以其場景化的空間呈現(xiàn)和體驗性的傳播模式,實現(xiàn)著家居品牌產(chǎn)品銷售及品牌傳播的目的;又在家居體驗的空間實踐中創(chuàng)... 

【文章來源】：上海師范大學上海市

【文章頁數(shù)】：83 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖0-1論文研究思路圖

第二章家居品牌體驗空間的階段發(fā)展與多元呈現(xiàn)上海師范大學碩士論文20第二節(jié)家居品牌體驗空間的多元化呈現(xiàn)據(jù)中國家具協(xié)會，2019年1-11月，中國家具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)6390家，累計完成營業(yè)收入6330.66億元，同比增長4.32%，利潤總額397.8億元，同比增長18.2%，行業(yè)總體保持平穩(wěn)[47]。時至今日，中國不但是世界上的家具生產(chǎn)大國、出口大國、消費大國，也是同時并存家具風格類型最多的國家[48]。這種多風格并存的現(xiàn)象，是當前家居行業(yè)細分化發(fā)展的主要趨勢。在大型家居集團下會有著不同風格的次級家居品牌面向不同的消費群體，而中小型家居品牌也都有其固定的主推風格(表2-1）。對于家居品牌來說，無論其企業(yè)規(guī)模、經(jīng)營范疇、設(shè)計風格如何，建設(shè)一個完整的能夠?qū)⑵放菩畔⒔y(tǒng)一地傳遞給消費者的品牌體驗空間都是他們適應消費升級的時代變化與消費者溝通的必然選擇。在這些不同風格背景的體驗性家居展示空間內(nèi)，品牌將一個具有風格特色的生活方式呈現(xiàn)在消費者面前，并鼓勵消費者走進空間內(nèi)部，以情景互動的形式深入的去感受這種生活方式的細微之處，在觀看凝視，觸摸體驗的身心經(jīng)驗中，創(chuàng)造消費者關(guān)于于產(chǎn)品和品牌的整體認知。本節(jié)內(nèi)容將在對的家居市場的整體考察的基礎(chǔ)上，參考家居風格消費趨勢（圖2-1）[49]，選取其中最受消費者歡迎的代表現(xiàn)代設(shè)計之主流的[47]https://baijiahao.baidu.com/s?id=1655937338289571858&wfr=spider&for=pc.[48]唐開軍.當代中國家具風格主流探討[J].裝飾,2005(01):114-115.[49]https://www.sohu.com/a/326310046_790657.表2.1家居品牌主推風格分類概況圖2-12019年家居消費趨勢風格占比圖

第二章家居品牌體驗空間的階段發(fā)展與多元呈現(xiàn)上海師范大學碩士論文22至上的生活方式（圖2-2）。除了場景化的品牌體驗空間，這一簡約主義生活美學的實感性，還通過空間功能的進一步擴展種得以實現(xiàn)。在杭州的顧家生活體驗館內(nèi)，品牌作為上市企業(yè)的資源優(yōu)勢，使其不僅能在開闊的空間內(nèi)，打造多樣化的具有層次感、通透感的簡約風格的家居空間，還在空間內(nèi)部另設(shè)兩處閱讀區(qū)和休閑區(qū)，迎合現(xiàn)代都市中年輕人追求文藝、舒適、休閑生活的心理，將現(xiàn)代簡約的生活情景延伸到家居生活之外的廣闊生活語境之中（圖2-3）。此外，品牌還通過在體驗空間內(nèi)不定期地開展的參與性的體驗活動，使簡約主義的家居文化和生活美學在情景交互中更加深入人心�；蚴侨缜谰〇|之家引入Mirror+、AI智能導購、VR看房等新穎的媒介形式，增強用戶的智能體驗與感官互動；或是如造作，邀請名人、網(wǎng)紅、明星，參加線下的空間體驗打卡活動，以名人效應，聚集粉絲群體；或是如野獸派TBH家居，在空間內(nèi)開展的小眾藝術(shù)家的現(xiàn)代主義氣息的展覽；等等。通過組織這些形形色色的線下活動，品牌最大限度地發(fā)揮品牌體驗空間的利用效率，將簡約主義的家居文化更多的推送給線下流散的客群體。圖2-2造作家居陸家嘴中心店空間內(nèi)部場景呈現(xiàn)圖2-3杭州顧家生活空間內(nèi)的閱讀區(qū)與咖啡館

【參考文獻】：
期刊論文
[1]在全球與地方間的媒介:城市軌道交通在上海的傳播（1980-2010）[J]. 張昱辰.  國際新聞界. 2019(03)
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[3]看清“空間”真面目:空間隱喻對消費行為的影響研究述評與展望[J]. 劉紅艷,張斯賢.  外國經(jīng)濟與管理. 2019(02)
[4]從物的語言到空間的語法:宜家空間的視覺修辭實踐[J]. 張瀟瀟.  新聞大學. 2018(04)
[5]作為空間媒介的城市馬拉松賽——以南京馬拉松賽為例[J]. 胡翼青,汪睿.  湖南師范大學社會科學學報. 2018(04)
[6]“行動的場域”:“媒介”意義的非現(xiàn)代闡釋[J]. 錢佳湧.  新聞與傳播研究. 2018(03)
[7]顯現(xiàn)的實體抑或意義的空間:反思傳播學的媒介觀[J]. 胡翼青.  國際新聞界. 2018(02)
[8]理解空間:媒介理論視野下的傳播與空間[J]. 李淼.  新聞知識. 2018(01)
[9]媒介·空間·事件:觀看的“語法”與視覺修辭方法[J]. 劉濤.  南京社會科學. 2017(09)
[10]論皮爾斯符號學中的傳播學思想[J]. 趙星植.  國際新聞界. 2017(06)

博士論文
[1]作為媒介的孔子學院[D]. 矯雅楠.山東大學 2016
[2]家居營造：都市中產(chǎn)的自我表達實踐[D]. 於紅梅.復旦大學 2013
[3]媒介之城[D]. 方玲玲.浙江大學 2007

碩士論文
[1]基于多感官整合的家居零售品牌體驗設(shè)計研究[D]. 王露.江南大學 2019
[2]獨立書店作為城市文化空間的意義建構(gòu)[D]. 姜琴月.暨南大學 2018
[3]基于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的商業(yè)空間場所精神應用研究[D]. 何嬌伊.西南交通大學 2018
[4]作為媒介的賣場及其空間文本解讀[D]. 仇然.南京大學 2017
[5]現(xiàn)代體驗營銷策略研究[D]. 陳婕.蘇州大學 2016
[6]空間的傳播、說服與再造[D]. 朱倩雅.南京大學 2013



本文編號：3104728