本文關(guān)鍵詞：社會(huì)資本對(duì)產(chǎn)品眾籌績(jī)效的影響研究

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【摘要】：創(chuàng)業(yè)企業(yè)是推動(dòng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量,國(guó)家也一直倡導(dǎo)“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”,但創(chuàng)業(yè)企業(yè)普遍面臨資源匱乏、獲取資源困難的難題,創(chuàng)業(yè)者的社會(huì)資本在獲取資源的過(guò)程中往往起重要作用,也有大量學(xué)者研究過(guò)社會(huì)資本對(duì)創(chuàng)業(yè)資源獲取的重要作用。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下,產(chǎn)品眾籌平臺(tái)為創(chuàng)業(yè)企業(yè)提供了獲取資金、技術(shù)、渠道、供應(yīng)商等資源的新渠道,那么,在產(chǎn)品眾籌平臺(tái)情景,社會(huì)資本是否依然會(huì)影響產(chǎn)品眾籌績(jī)效,已有研究分析過(guò)產(chǎn)品眾籌發(fā)起者的個(gè)人社會(huì)資本與產(chǎn)品眾籌績(jī)效的關(guān)系,而產(chǎn)品眾籌平臺(tái)上形成的社會(huì)資本對(duì)產(chǎn)品眾籌績(jī)效的影響則鮮有研究,這正是本文研究的問(wèn)題。本文在社會(huì)資本理論的基礎(chǔ)上,結(jié)合產(chǎn)品眾籌平臺(tái)“點(diǎn)名時(shí)間”上抓取的320份數(shù)據(jù),分析社會(huì)資本的結(jié)構(gòu)維度、關(guān)系維度、認(rèn)知維度對(duì)產(chǎn)品眾籌績(jī)效的影響以及在線口碑對(duì)社會(huì)資本與產(chǎn)品眾籌績(jī)效關(guān)系的調(diào)節(jié)作用,由于研究數(shù)據(jù)有限,又考慮到眾籌平臺(tái)的特點(diǎn),本研究?jī)H僅分析了社會(huì)資本結(jié)構(gòu)維度的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系方面、關(guān)系維度的互惠方面、認(rèn)知維度的意義共享方面。對(duì)于各個(gè)變量的指標(biāo)測(cè)量,用粉絲數(shù)和話題數(shù)測(cè)量網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系,支持次數(shù)測(cè)量互惠,文字?jǐn)?shù)和圖片數(shù)測(cè)量意義共享,評(píng)價(jià)分?jǐn)?shù)測(cè)量在線口碑,實(shí)際融資金額與目標(biāo)融資金額的比值測(cè)量產(chǎn)品眾籌績(jī)效�；谝延欣碚�,本文提出粉絲數(shù)、話題數(shù)、支持次數(shù)、圖片數(shù)、文字?jǐn)?shù)均正向影響產(chǎn)品眾籌績(jī)效,且在線口碑正向促進(jìn)社會(huì)資本與產(chǎn)品眾籌績(jī)效的關(guān)系。通過(guò)統(tǒng)計(jì)分析軟件Spss20.0的回歸分析,本文得出以下結(jié)論:(1)產(chǎn)品眾籌項(xiàng)目的粉絲數(shù)、話題數(shù)、圖片數(shù)、文字?jǐn)?shù)均正向影響產(chǎn)品眾籌績(jī)效;(2)項(xiàng)目發(fā)起者曾經(jīng)支持項(xiàng)目次數(shù)并沒(méi)有影響產(chǎn)品眾籌績(jī)效;(3)在線口碑正向調(diào)節(jié)粉絲數(shù)、話題數(shù)、圖片數(shù)、文字?jǐn)?shù)與產(chǎn)品眾籌績(jī)效的作用關(guān)系。本研究豐富了社會(huì)資本的定量測(cè)量、社會(huì)資本理論,也充實(shí)了眾籌研究理論以及眾籌研究的實(shí)證研究、研究模型,另外,本文對(duì)產(chǎn)品眾籌發(fā)起者有一定的實(shí)踐指導(dǎo)意義,項(xiàng)目發(fā)起者除了注重個(gè)人社會(huì)資本的建立,也應(yīng)努力構(gòu)建和維系產(chǎn)品眾籌平臺(tái)上的社會(huì)資本。
【關(guān)鍵詞】：“點(diǎn)名時(shí)間” 社會(huì)資本 在線口碑 產(chǎn)品眾籌績(jī)效
【學(xué)位授予單位】：電子科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F273.2;F830.9
【目錄】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-10
• 第一章 緒論10-16
• 1.1 研究背景10-11
• 1.2 問(wèn)題提出11-13
• 1.3 研究意義13
• 1.4 研究框架13-14
• 1.5 研究方法及研究創(chuàng)新點(diǎn)14-16
• 1.5.1 研究方法14-15
• 1.5.2 研究創(chuàng)新點(diǎn)15-16
• 第二章 理論基礎(chǔ)與文獻(xiàn)綜述16-26
• 2.1 社會(huì)資本理論16-18
• 2.2 產(chǎn)品眾籌18-22
• 2.2.1 產(chǎn)品眾籌的定義18-20
• 2.2.2 參與產(chǎn)品眾籌的價(jià)值20-21
• 2.2.3 產(chǎn)品眾籌參與者的動(dòng)機(jī)21-22
• 2.3 社會(huì)資本與產(chǎn)品眾籌績(jī)效關(guān)系研究22-24
• 2.4 以往研究小結(jié)及評(píng)價(jià)24-26
• 第三章 研究模型與理論假設(shè)26-40
• 3.1 研究模型26
• 3.2 變量的定義及測(cè)量26-33
• 3.2.1 社會(huì)資本的定義及測(cè)量26-30
• 3.2.2 在線口碑的定義及測(cè)量30-32
• 3.2.3 產(chǎn)品眾籌績(jī)效的定義及測(cè)量32-33
• 3.3 研究假設(shè)33-39
• 3.3.1 社會(huì)資本與產(chǎn)品眾籌績(jī)效的關(guān)系33-37
• 3.3.2 在線口碑的調(diào)節(jié)效應(yīng)37-39
• 3.4 數(shù)據(jù)分析方法39
• 3.5 本章小結(jié)39-40
• 第四章 實(shí)證分析與結(jié)果討論40-53
• 4.1 數(shù)據(jù)收集40-41
• 4.2 變量的測(cè)量41-43
• 4.3 描述性統(tǒng)計(jì)和相關(guān)分析43-45
• 4.4 回歸分析與假設(shè)檢驗(yàn)45-50
• 4.4.1 社會(huì)資本對(duì)產(chǎn)品眾籌績(jī)效的直接作用檢驗(yàn)45-47
• 4.4.2 在線口碑對(duì)產(chǎn)品眾籌績(jī)效的調(diào)節(jié)作用檢驗(yàn)47-50
• 4.5 穩(wěn)健性檢驗(yàn)50-52
• 4.6 檢驗(yàn)結(jié)果總結(jié)52
• 4.7 本章小結(jié)52-53
• 第五章 研究結(jié)論與展望53-58
• 5.1 研究結(jié)論53-54
• 5.2 理論貢獻(xiàn)和實(shí)踐啟示54-56
• 5.2.1 理論貢獻(xiàn)54-55
• 5.2.2 實(shí)踐啟示55-56
• 5.3 研究不足與展望56-58
• 致謝58-59
• 參考文獻(xiàn)59-64
• 攻讀碩士期間取得的成果64-65

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本文編號(hào)：546416