發(fā)布時間：2018-09-08 19:45

【摘要】：移動互聯(lián)網(wǎng)時代,各品牌的營銷策略已經(jīng)發(fā)生了非常大的變化,日趨看重精準營銷、效果營銷,無論快消領域品牌還是金融領域品牌都希望吸引更多眼球,擁有更多客戶,同時還希望降低成本。所以,基于快消品龐大的消費數(shù)量,以其億萬個快消產(chǎn)品作為移動營銷入口,將線上金融平臺與線下快消品牌相結(jié)合,實行跨界營銷,是順應時代需求的創(chuàng)新理念。本文以金融類品牌興業(yè)銀行的一個理財平臺錢大掌柜(簡稱A產(chǎn)品)和快消類品牌九龍齋酸梅湯(簡稱B產(chǎn)品)產(chǎn)品為研究對象,借助市場營銷理論,跨界整合營銷理論和相關(guān)分析工具,分析二者產(chǎn)品營銷存在的問題,明確二者跨界整合營銷的必要性。提出了興業(yè)銀行A產(chǎn)品和九龍齋B產(chǎn)品整合營銷策略的方向及內(nèi)容,意義和具體實施措施和實施結(jié)果。利用線下的九龍齋B產(chǎn)品,以用戶的手機號為唯一識別,將線下巨大流量引入線上興業(yè)銀行A產(chǎn)品平臺,促使用戶參與互動,達到有效營銷目的,解決品牌移動營銷真正落地的問題。實現(xiàn)真正的成本可控,用戶真實,大數(shù)據(jù)積累。解決廣告能實現(xiàn)銷售,帶動銷售的終極目標。同時也解決零售業(yè)沒有用戶檔案,用戶數(shù)據(jù),購買會員管理的問題。更利用不同行業(yè)的品牌跨界整合,共同營銷同一類型的目標用戶,達到資源整合,營銷效果更大化,節(jié)約成本的目的。
[Abstract]:In the era of mobile Internet, the marketing strategy of each brand has been changed greatly. It pays more and more attention to precision marketing and effect marketing. Both the brand in the field of fast elimination and the brand in the field of finance hope to attract more attention and have more customers. It also hopes to cut costs. Therefore, based on the huge consumption of fast consumer goods, with its hundreds of millions of fast elimination products as mobile marketing entry, the combination of online financial platform and offline fast elimination brand, the implementation of cross-border marketing, is an innovative concept to meet the needs of the times. In this paper, a financial platform of financial brand Societe Generale Bank, Qianda shopkeeper (referred to as "A products") and Kuaixiao brand Jiulongzhai sour plum soup (referred to as "B products") as the research object, with the help of marketing theory, The theory of cross-border integrated marketing and related analysis tools are analyzed, and the problems existing in the marketing of both products are analyzed, and the necessity of cross-border integrated marketing between them is clarified. This paper puts forward the direction and content of integrated marketing strategy of Industrial Bank A products and Jiulongzhai B products, its significance, concrete implementation measures and implementation results. Using the offline Jiulongzhai B product, taking the mobile number of the user as the only identification, the huge offline traffic is introduced into the product platform of Industrial Bank of China online, so as to promote the users to participate in the interaction and achieve the effective marketing purpose. To solve the brand mobile marketing real landing problem. Realize true cost controllable, user true, big data accumulates. The solution advertisement can realize the sale, drives the sale the ultimate goal. At the same time, also solve the retail industry without user files, user data, purchasing membership management problems. More use of brand cross-border integration of different industries, common marketing of the same type of target users, to achieve the integration of resources, greater marketing effect, cost savings.
【學位授予單位】：江西財經(jīng)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：F274;F832.2;F426.82

【相似文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 伯建新;;跨界營銷的應用及原則[J];中國牧業(yè)通訊;2008年19期

2 梁哲明;;跨界營銷悠著點[J];企業(yè)科技與發(fā)展;2008年21期

3 劉雯;;基于消費者自我概念與生活形態(tài)理論的跨界營銷分析[J];中國經(jīng)貿(mào)導刊;2009年16期

4 馬春陽;;汽車跨界營銷策略[J];上海汽車;2009年10期

5 蘇華;;跨界營銷 聯(lián)盟制勝[J];中國中小企業(yè);2010年02期

6 沈國梁;;這3類企業(yè),亟需跨界營銷![J];廣告人;2011年04期

7 王維龍;;跨界營銷的路徑[J];銷售與市場(管理版);2014年04期

8 ;跨界營銷[J];新營銷;2013年06期

9 邱罡;;跨界營銷:風馬牛如何相及?[J];中國投資;2007年12期

10 賈毅;;跨界營銷與傳播[J];今日南國(理論創(chuàng)新版);2008年07期

相關(guān)重要報紙文章 前10條

1 李俊雄;跨界營銷 同船未必能共渡[N];東莞日報;2012年

2 本報記者 李北辰;“跨界營銷”消費學[N];華夏時報;2013年

3 本報實習記者 宋春華;基金跨界營銷推陳出新[N];中國證券報;2014年

4 本報實習記者 裴旭強;淘品牌“接地氣” 跨界營銷進入“新常態(tài)”[N];中國經(jīng)營報;2014年

5 蘇華;跨界營銷 聯(lián)盟制勝[N];中國工商報;2010年

6 吳明;跨界營銷應遵循疊加效應[N];經(jīng)理日報;2010年

7 曲陽　楊冠環(huán);跨界營銷創(chuàng)出新財路[N];中國航天報;2010年

8 李從選;跨界營銷,挑戰(zhàn)異業(yè)[N];醫(yī)藥經(jīng)濟報;2011年

9 本報記者 趙正;跨界營銷 尋找真實引爆點[N];中國經(jīng)營報;2010年

10 證券時報記者 方麗;基金跨界營銷 綁著日常消費品上架[N];證券時報;2011年

相關(guān)碩士學位論文 前10條

1 柏帆;電視娛樂節(jié)目與電商合作跨界營銷傳播應用研究[D];陜西師范大學;2015年

2 彭姝;韓劇《來自星星的你》跨界營銷傳播研究[D];中南民族大學;2015年

3 丁青松;動漫企業(yè)跨界整合營銷策略研究[D];南京郵電大學;2016年

4 張丹丹;CRYPTON公司IP跨界營銷策略研究[D];蘭州理工大學;2016年

5 劉仁鑫;SJ公司葡萄酒跨界營銷研究[D];遼寧科技大學;2016年

6 種力鈺;網(wǎng)絡自制綜藝與電商合作的跨界營銷研究[D];新疆大學;2017年

7 李學民;北京小桔科技有限公司“滴滴出行”網(wǎng)約車平臺營銷策略研究[D];吉林大學;2017年

8 邱理;興業(yè)銀行A產(chǎn)品與九龍齋B產(chǎn)品跨界營銷策略研究[D];江西財經(jīng)大學;2017年

9 萬夏;云南中煙“玉溪莊園”品牌跨界營銷研究[D];云南大學;2015年

10 倪維然;跨界——品牌營銷傳播研究[D];蘇州大學;2010年

，

本文編號：2231508