本文關(guān)鍵詞：ZZ銀行老年零售市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究　出處：《山東大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：全球不少國(guó)家,都正在步入老齡社會(huì)。我國(guó)因改革發(fā)展階段百姓生活水平較低及計(jì)劃生育政策實(shí)施的影響,人口老齡化速度更快。這將對(duì)我國(guó)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)廣泛深遠(yuǎn)的影響。同時(shí),我國(guó)商業(yè)銀行因經(jīng)濟(jì)體制改革、利率市場(chǎng)化等因素的影響,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。商業(yè)銀行如果能夠在當(dāng)前復(fù)雜多變的外部形勢(shì)下,積極應(yīng)對(duì)人口老齡化帶來(lái)的挑戰(zhàn),抓住時(shí)機(jī),準(zhǔn)確定位目標(biāo)市場(chǎng),積極開拓老年群體零售市場(chǎng),使其在老年零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī),為推動(dòng)自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供動(dòng)力,奠定其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的領(lǐng)先地位。積極開拓老年零售市場(chǎng),有利于我國(guó)推進(jìn)"十三五"規(guī)劃的實(shí)施,助力經(jīng)濟(jì)體制改革。本文選擇ZZ銀行對(duì)其老年客戶群體零售市場(chǎng)的營(yíng)銷策略進(jìn)行研究,在先進(jìn)的理論指導(dǎo)下,結(jié)合對(duì)ZZ銀行老年客戶群體零售市場(chǎng)環(huán)境分析,制訂其老年零售市場(chǎng)的營(yíng)銷策略,從而完成戰(zhàn)略重心調(diào)整、穩(wěn)定利潤(rùn)增長(zhǎng)及提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的目的,推進(jìn)其自身轉(zhuǎn)型的穩(wěn)步發(fā)展。本文首先介紹了 ZZ銀行的現(xiàn)狀及市場(chǎng)定位�；诖吮尘�,分析ZZ銀行老年客戶群體零售市場(chǎng)的營(yíng)銷環(huán)境:包括ZZ銀行老年客戶群體零售市場(chǎng)的內(nèi)、外部環(huán)境,ZZ銀行老年零售市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,隨后分析總結(jié)其市場(chǎng)營(yíng)銷的優(yōu)、劣勢(shì)和機(jī)遇威脅。在市場(chǎng)營(yíng)銷理論的指導(dǎo)下,借鑒國(guó)內(nèi)銀行優(yōu)秀的做法,進(jìn)行準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位,制訂ZZ銀行老年客戶群體零售市場(chǎng)的營(yíng)銷策略;包括產(chǎn)品策略、服務(wù)策略、渠道策略、價(jià)格策略,最后針對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷策略的實(shí)施提出相應(yīng)的保障措施。本文通過(guò)研究制訂ZZ銀行老年客戶群體零售市場(chǎng)的營(yíng)銷策略和相應(yīng)的保障措施,希望為ZZ銀行開拓老年客戶群體零售市場(chǎng)時(shí)有所幫助,同時(shí)為其他商業(yè)銀行開拓老年客戶群體零售市場(chǎng)提供借鑒參考。
[Abstract]:This paper introduces the marketing strategy of the aged customer group ' s retail market in China . Under the guidance of the advanced theory , this paper studies the marketing strategy of the old customer group ' s retail market , and puts forward the corresponding safeguard measures for the implementation of the old age group retail market .

【學(xué)位授予單位】：山東大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：F274;F832.33

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1386209