發(fā)布時(shí)間：2017-12-08 10:28

  本文關(guān)鍵詞：不同籌資模式下消費(fèi)者動(dòng)機(jī)對眾籌參與意愿的影響研究

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【摘要】：在現(xiàn)今時(shí)代,中小企業(yè)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展建設(shè)的主流力量,創(chuàng)業(yè)也成為如今越來越炙手可熱的話題,許許多多的年輕人都走上了創(chuàng)業(yè)實(shí)現(xiàn)夢想的道路,而在這個(gè)過程中,創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)業(yè)初期所面臨的最大問題,無疑是資金問題。社會(huì)上的風(fēng)險(xiǎn)投資者數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于創(chuàng)業(yè)者,而眾籌作為一種新興的集資方式,為創(chuàng)業(yè)者融資打開了新的大門,開辟了新的渠道。本文主要針對個(gè)人眾籌項(xiàng)目進(jìn)行研究,在這類項(xiàng)目當(dāng)中,參與眾籌活動(dòng)的人,既是參與者,也是消費(fèi)者,從某種意義上來說,他們“購買”了創(chuàng)業(yè)者的項(xiàng)目產(chǎn)物。而在個(gè)人眾籌項(xiàng)目活動(dòng)中,最為常見的兩種籌資模式是積極模式和消極模式,兩種模式的主要區(qū)別在于,積極模式下,參與者能夠參與到項(xiàng)目的后續(xù)發(fā)展當(dāng)中去,比如提出項(xiàng)目發(fā)展建議,對項(xiàng)目發(fā)展決策享有投票權(quán)等;消極模式下,參與者不能參與到后續(xù)項(xiàng)目發(fā)展當(dāng)中。根據(jù)動(dòng)機(jī)行為理論,不同的動(dòng)機(jī)會(huì)對行為產(chǎn)生不同的影響,因此,本研究中,將動(dòng)機(jī)行為理論應(yīng)用到眾籌的研究當(dāng)中,探索在不同的籌資模式下消費(fèi)者動(dòng)機(jī)對眾籌參與意愿的影響有何不同。考慮到眾籌是一個(gè)新興事物,根據(jù)熟悉度理論,熟悉對消費(fèi)者的影響也很重要,因此,引入熟悉作為調(diào)節(jié)變量,檢驗(yàn)熟悉的調(diào)節(jié)作用。在實(shí)證研究中,本文改編一個(gè)已成功的眾籌項(xiàng)目作為案例,采取實(shí)驗(yàn)問卷法對消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)和參與意愿進(jìn)行測量,收集數(shù)據(jù)。最后,用SPSS統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行各變量的相關(guān)性分析、主成分分析、多元回歸分析及調(diào)節(jié)分析等,來分析檢驗(yàn)消費(fèi)者動(dòng)機(jī)對參與意愿的影響和熟悉的調(diào)節(jié)作用。最終數(shù)據(jù)分析結(jié)果發(fā)現(xiàn),消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)對眾籌參與意愿有顯著影響,其中,情感動(dòng)機(jī)、利他動(dòng)機(jī)、回報(bào)動(dòng)機(jī)和職業(yè)發(fā)展動(dòng)機(jī)對消費(fèi)者的眾籌參與意愿有顯著的正向影響;模式的調(diào)節(jié)作用存在,積極模式下情感動(dòng)機(jī)、利他動(dòng)機(jī)對投資意愿的影響比消極模式下強(qiáng),回報(bào)動(dòng)機(jī)和職業(yè)發(fā)展動(dòng)機(jī)對投資意愿的影響比消極模式下弱;熟悉度的調(diào)節(jié)作用存在,熟悉度對利他動(dòng)機(jī)和職業(yè)發(fā)展動(dòng)機(jī)對眾籌參與意愿的影響具有減弱作用,對回報(bào)動(dòng)機(jī)對眾籌參與意愿的影響有增強(qiáng)作用。
【學(xué)位授予單位】：哈爾濱工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F724.6;F832
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本文編號：1266044