本文關(guān)鍵詞：探索實(shí)現(xiàn)城市地鐵廣告經(jīng)濟(jì)效益和提升城市形象的雙贏模式——以合肥市地鐵廣告投放為例

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【摘要】：21世紀(jì)以來,各個城市地鐵建設(shè)蓬勃發(fā)展。而隨著傳播媒介的多樣化,廣告的表現(xiàn)形式也日漸豐富起來,地鐵廣告有了長足的發(fā)展。合肥地鐵建設(shè)雖然蓬勃發(fā)展,但是地鐵廣告發(fā)展缺乏一個整體規(guī)劃。一套融入城市、與城市形象相匹配的地鐵廣告投放規(guī)劃有利于提升城市形象、豐富城市內(nèi)涵,也是作為全國文明城市的合肥所需要的。本文就如何達(dá)到實(shí)現(xiàn)地鐵廣告經(jīng)濟(jì)效益和提升城市形象雙贏效果的問題,通過對南京地鐵廣告投放的調(diào)研,再結(jié)合合肥城市地鐵的實(shí)際情況,分析總結(jié)出合肥地鐵廣告投放應(yīng)該遵循廣告形式多樣化、空間利用最大化以及注重合肥濃厚的文化底蘊(yùn)、實(shí)現(xiàn)路線特色多樣化等原則。
【作者單位】： 安徽大學(xué);
【關(guān)鍵詞】： 地鐵廣告 經(jīng)濟(jì)效益 城市形象
【分類號】：F713.8
【正文快照】： 一、名詞界定本文將首先對“地鐵廣告”、“城市形象”、“經(jīng)濟(jì)效益”這三個名詞分別進(jìn)行界定。廣告,即廣而告之之意。其本質(zhì)就是通過某種媒介形式將所要表達(dá)的信息廣泛地傳播出去,以求達(dá)到某種目的。而“地鐵廣告”則是廣告的一種重要表現(xiàn)形式,本文中的地鐵廣告是指在地鐵范

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本文編號：974059