本文關(guān)鍵詞：廣告協(xié)同效應(yīng)研究述評(píng)及展望

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【摘要】：由于媒體多樣化的發(fā)展和多媒體同時(shí)使用行為的出現(xiàn),廣告協(xié)同效應(yīng)受到了廣泛關(guān)注。本文從廣告協(xié)同效應(yīng)的概念和分類、廣告協(xié)同效應(yīng)的測(cè)量、廣告協(xié)同效應(yīng)的表現(xiàn)、廣告協(xié)同效應(yīng)的影響因素以及廣告協(xié)同效應(yīng)的形成機(jī)制五個(gè)方面對(duì)現(xiàn)有文獻(xiàn)進(jìn)行了系統(tǒng)梳理,并在此基礎(chǔ)上構(gòu)建了廣告協(xié)同效應(yīng)產(chǎn)生過程整合模型,最后總結(jié)現(xiàn)有研究的不足并指出了未來的研究方向。
【作者單位】： 安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院;復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 廣告協(xié)同效應(yīng) 媒體融合 整合營銷
【基金】：國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目(71302142);國家自然科學(xué)基金重點(diǎn)項(xiàng)目(71232008) 國家社會(huì)科學(xué)基金重點(diǎn)項(xiàng)目(15AGL010) 安徽省自然科學(xué)基金項(xiàng)目(1308085QG128) 安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)研究生科研創(chuàng)新基金項(xiàng)目(ACYC2015131)
【分類號(hào)】：F713.8
【正文快照】： 一、引言隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)媒體的快速發(fā)展,受眾對(duì)媒體的選擇和控制能力進(jìn)一步增強(qiáng),多媒體同時(shí)使用(simultaneous media usage)行為越來越普遍(Naik和Raman,2003;Assael,2011;Steele等,2013;Lim等,2015)。例如,消費(fèi)者在瀏覽網(wǎng)頁的同時(shí),還在微信上與朋友聊天,同時(shí)旁邊還開著電視

【相似文獻(xiàn)】

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3 本報(bào)首席記者 楊軍 記者 王司東 柴雙;“輸血+造血”的協(xié)同效應(yīng)[N];雙鴨山日?qǐng)?bào);2014年

4 楊軍 朱春艷 王司東 本報(bào)記者 王鑫彪;“輸血+造血”的“協(xié)同效應(yīng)”[N];黑龍江經(jīng)濟(jì)報(bào);2014年

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6 記者 田立民 黃世瑾;白電業(yè)務(wù)發(fā)展勢(shì)頭良好 四川長虹協(xié)同效應(yīng)顯著[N];上海證券報(bào);2013年

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9 記者 姚，

本文編號(hào)：973133