本文關(guān)鍵詞：供應(yīng)鏈動(dòng)態(tài)合作廣告策略

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【摘要】：研究產(chǎn)品信譽(yù)受廣告投入水平影響的供應(yīng)鏈合作廣告問題,建立具有廣告投入水平抑制作用的產(chǎn)品信譽(yù)動(dòng)態(tài)模型.通過哈密頓-雅可比-貝爾曼方程分別得到制造商和零售商在分散決策和集中決策下的最優(yōu)廣告策略以及在分散決策下制造商的最優(yōu)合作廣告參與率,比較發(fā)現(xiàn),集中決策下制造商和零售商的最優(yōu)廣告投入水平高于分散決策下的相應(yīng)值.設(shè)計(jì)了雙邊補(bǔ)貼策略來協(xié)調(diào)供應(yīng)鏈.數(shù)值仿真實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證了所得結(jié)論的正確性.
【作者單位】： 哈爾濱理工大學(xué)管理學(xué)院;哈爾濱理工大學(xué)應(yīng)用科學(xué)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 供應(yīng)鏈 動(dòng)態(tài)合作廣告 廣告抑制作用 哈密頓-雅可比-貝爾曼方程
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目(11271103)
【分類號(hào)】：F713.8;F274
【正文快照】： 0引言隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈,廣告已成為絕大多數(shù)企業(yè)營(yíng)銷的重要手段.為了擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度和市場(chǎng)份額,制造商和零售商通常會(huì)投入大量的廣告宣傳.一般而言,廣告被分成全國(guó)性廣告和地方性廣告,制造商為了提高產(chǎn)品的知名度和品牌信譽(yù)投入全國(guó)性廣告,而零售商為了促進(jìn)產(chǎn)品的銷售

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中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

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本文編號(hào)：954486