本文關鍵詞：全渠道環(huán)境下電視媒體的廣告經營策略

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【摘要】：在全渠道環(huán)境下,電視媒體的廣告經營應當秉持編播策略置換存量資源、技術突破尋求增量資源兩種思路,基于信息技術的進步努力引入定向廣告等新型廣告形式,并根據市場地位和競爭戰(zhàn)略上的差異,針對不同的廣告主采取不同的廣告經營策略。當市場上存在占據支配地位的廣告主時,傾向效應強于放松效應,電視媒體的廣告經營策略應以定向廣告為主,反之則以傳統(tǒng)廣告為主。當面對實行低成本戰(zhàn)略的廣告主時,基于知曉效應的銷售型廣告會更有效;而面對實行差異化戰(zhàn)略的廣告主時,基于說服效應的品牌型廣告更能夠轉化為品牌資產,提升企業(yè)價值。
【作者單位】： 中國傳媒大學經管學部;
【關鍵詞】： 廣告經營 在線廣告 定向廣告 全渠道環(huán)境
【分類號】：F713.8
【正文快照】： 近年來,電視媒體的廣告經營環(huán)境出現(xiàn)了許多新的變化。這些變化包括:第一,渠道越來越重要,受眾的行為散落在各種渠道和終端中,不再有一種渠道或者終端能夠獨占受眾的時間和注意力;第二,社交行為越來越重要,無論是購買前的搜索還是購買后的分享,都是受眾的社交行為;第三,體驗越

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本文編號：908054