發(fā)布時間：2017-09-17 21:12

  本文關(guān)鍵詞：零售商形象、品類特征與自有品牌購買意愿

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【摘要】：以往大量文獻(xiàn)探討了商店形象對自有品牌購買意愿的影響,然而少有研究對其它外部線索,特別是品類特征進(jìn)行探索�；诰�索利用理論,從零售商和品類特征兩類線索出發(fā),本文構(gòu)建了零售商形象、品類特征、自有品牌感知質(zhì)量與購買意愿關(guān)系的理論模型,并通過結(jié)構(gòu)方程模型對理論假設(shè)進(jìn)行了實(shí)證檢驗。研究發(fā)現(xiàn),商店形象和自有品牌價格形象正向影響自有品牌購買意愿;品類質(zhì)量差異和制造復(fù)雜程度負(fù)向影響自有品牌購買意愿;感知質(zhì)量在商店形象、自有品牌價格形象和自有品牌購買意愿之間具有部分中介作用,對質(zhì)量差異、制造復(fù)雜程度和購買意愿之間的關(guān)系具有完全中介效應(yīng);消費(fèi)者價值意識正向調(diào)節(jié)感知質(zhì)量和購買意愿之間的關(guān)系。
【作者單位】： 上海大學(xué)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 自有品牌 零售商形象 品類特征 感知質(zhì)量 購買意愿
【基金】：國家自然科學(xué)基金項目(71172217) 教育部留學(xué)人員科研啟動基金 上海市浦江人才計劃資助項目(12PJC012)
【分類號】：F713.32;F713.55;F713.56
【正文快照】： 引言自20世紀(jì)60年代以來,自有品牌(Store Brand)在世界范圍內(nèi)發(fā)展迅速,特別是在歐洲和北美市場。在歐洲,自有品牌的銷售比重在瑞士已超過50%,在英國、比利時、德國和西班牙等國家的比重達(dá)到35%[1]。另外,自有品牌在亞洲和澳洲的市場份額也增長迅速。在中國市場,自有品牌同樣得

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3 關(guān)方方;曾德高;;在線商店氛圍對消費(fèi)者購買意愿影響研究綜述[J];現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè);2013年06期

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5 童璐瓊;鄭毓煌;趙平;;努力程度對消費(fèi)者購買意愿的影響[J];心理學(xué)報;2011年10期

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10 趙保國;冀美杉;;線上限時搶購中消費(fèi)者購買意愿影響因素研究[J];北京郵電大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2014年02期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 穆琳;王s，

本文編號：871386