本文關(guān)鍵詞：公益廣告的視覺(jué)修辭與信息傳達(dá)——以央視“關(guān)愛(ài)老人篇”公益廣告為例

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【摘要】：隨著現(xiàn)代廣告事業(yè)的發(fā)展,電視公益類廣告已經(jīng)深入到社會(huì)生活的方方面面。公益廣告具有一定的社會(huì)意義和社會(huì)價(jià)值,它滿足了人們?nèi)粘Ｉ畹囊恍┬枰�。視覺(jué)修辭是一種視覺(jué)傳播行為,因?yàn)橐曈X(jué)的修辭功能只有在圖像等視覺(jué)信息進(jìn)入傳播渠道時(shí)才能夠發(fā)揮,所以視覺(jué)圖像只有被看到才能實(shí)現(xiàn)修辭。公益廣告作為一種鮮明直觀的視覺(jué)形象,是通過(guò)一定的視覺(jué)策略和修辭來(lái)達(dá)到說(shuō)服目的的,研究這種說(shuō)服的效果就有了意義。
【作者單位】： 中國(guó)青年政治學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 公益廣告 視覺(jué)修辭 傳播效果
【分類號(hào)】：F713.8
【正文快照】： 1公益廣告中的視覺(jué)修辭1)視覺(jué)修辭的含義。視覺(jué)修辭,是指為了使傳播效果最大化,而對(duì)傳播中運(yùn)用的各種視覺(jué)成分進(jìn)行巧妙選擇與配置的技巧和方法。視覺(jué)修辭是結(jié)合新時(shí)代的發(fā)展產(chǎn)生的新領(lǐng)域研究,視覺(jué)修辭的研究脫胎于傳統(tǒng)的言語(yǔ)修辭學(xué)。1964年,法國(guó)著名文學(xué)理論家、評(píng)論家、結(jié)構(gòu)

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本文編號(hào)：870069