本文關(guān)鍵詞：影視類植入式廣告營(yíng)銷模式及策略研究

  更多相關(guān)文章： 植入式廣告 運(yùn)作模式 植入式廣告營(yíng)銷

【摘要】：隨著娛樂化時(shí)代的不斷發(fā)展,植入式廣告的運(yùn)用越來越廣泛,縱觀國(guó)內(nèi)外的研究,對(duì)植入式廣告的含義、運(yùn)作模式和策略都有了很深程度的探討。本文將通過結(jié)合現(xiàn)有的研究成果,再通過實(shí)例來具體分析植入式廣告在現(xiàn)有媒體中的運(yùn)用方式及效果,從而探究在整個(gè)營(yíng)銷過程中所發(fā)揮的作用也可以更透徹了解受眾群體對(duì)于植入式廣告的喜好程度及相關(guān)看法,以期能夠在這一方面發(fā)現(xiàn)它所存在的問題以及提出一些可行性建議。
【作者單位】： 浙江中醫(yī)藥大學(xué)人文社會(huì)科學(xué)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 植入式廣告 運(yùn)作模式 植入式廣告營(yíng)銷
【分類號(hào)】：F713.8
【正文快照】： 一、引言“植入式廣告”是指將產(chǎn)品及其服務(wù)等融入影視或其他藝術(shù)作品中的一種新型廣告方式,從而給觀眾留下相當(dāng)?shù)挠∠?最后達(dá)到營(yíng)銷的目的。隨著影視類、游戲等的發(fā)展而興起的一種廣告形式,往往由于受眾群體對(duì)普通的廣告有著天生的抵觸心理,所以把商品融入這些媒介中的做法會(huì)

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 任拯廷;;淺議植入式廣告[J];今傳媒;2006年04期

2 田濤;;淺談植入式廣告價(jià)值評(píng)估[J];市場(chǎng)觀察;2006年05期

3 林升梁;;品牌意識(shí)和消費(fèi)者價(jià)值觀對(duì)植入式廣告效果的影響[J];新聞大學(xué);2006年02期

4 周立華;;植入式廣告漸入主流[J];廣告人;2006年09期

5 苗慶收;;植入式廣告大家談——探討植入式廣告的現(xiàn)狀與未來[J];廣告人;2006年09期

6 葉欣;;植入式廣告在品牌建構(gòu)中的價(jià)值[J];當(dāng)代傳播;2006年05期

7 林升梁;;植入式廣告效果的實(shí)證研究——以影片《一聲嘆息》為例[J];廣告大觀(理論版);2007年01期

8 郭元媛;;論植入式廣告的創(chuàng)新與發(fā)展[J];太原大學(xué)學(xué)報(bào);2007年02期

9 薛敏芝;;植入式廣告的國(guó)際運(yùn)營(yíng)及國(guó)內(nèi)發(fā)展趨勢(shì)[J];中國(guó)廣告;2007年09期

10 詹沐清;李婧;;未來廣告發(fā)展的新趨勢(shì)——植入式廣告初探[J];商場(chǎng)現(xiàn)代化;2007年30期

中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前4條

1 薛紅燕;楊東紅;;基于消費(fèi)者心理的植入式廣告策略研究[A];中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)2011年年會(huì)論文集[C];2011年

2 張萌;;關(guān)于植入式廣告的設(shè)計(jì)技巧與投放策略分析[A];首屆中國(guó)高校美術(shù)與設(shè)計(jì)論壇論文集（下）[C];2010年

3 ;微電影的植入式廣告模式研究——以《咖啡戀人》為例[A];第三屆華中地區(qū)新聞與傳播學(xué)科研究生學(xué)術(shù)論壇獲獎(jiǎng)?wù)撐腫C];2012年

4 吳星;陳先紅;;SNS網(wǎng)站植入式廣告效果影響因素研究——基于人人網(wǎng)植入式廣告的實(shí)證研究[A];首屆華中地區(qū)新聞與傳播學(xué)科研究生學(xué)術(shù)論壇獲獎(jiǎng)?wù)撐腫C];2010年

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 梅中;異軍突起的植入式廣告[N];中華新聞報(bào);2005年

2 顧潔;美國(guó)的植入式廣告[N];中華新聞報(bào);2005年

3 老徐;植入式廣告軟肋[N];第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào);2006年

4 本報(bào)見習(xí)記者 李婷;植入式廣告電影增值新取向[N];文匯報(bào);2007年

5 任拯廷;植入式廣告：靜悄悄地來[N];中華新聞報(bào);2006年

6 李琳;從《非誠(chéng)勿擾》看植入式廣告的前景[N];中國(guó)文化報(bào);2009年

7 肖坤梅　蘇華;植入式廣告：潤(rùn)物細(xì)無聲[N];中國(guó)工商報(bào);2009年

8 陳璐;觀眾為何買賬植入式廣告[N];中國(guó)文化報(bào);2010年

9 本報(bào)記者 賀文;植入式廣告生存法則起底[N];經(jīng)濟(jì)觀察報(bào);2010年

10 博主 新華社記者 白瀛;植入式廣告不要太粗糙[N];人民日?qǐng)?bào);2010年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 王麗娜;基于品牌傳播的植入式廣告研究[D];武漢理工大學(xué);2008年

2 馬倩穎;植入式廣告的運(yùn)作模式與策略探析[D];湖南大學(xué);2008年

3 李佩蘭;植入式廣告為中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)帶來的新機(jī)遇[D];重慶大學(xué);2009年

4 程雪;植入式廣告在電影敘事中的融入策略[D];上海師范大學(xué);2010年

5 楊建寧;我國(guó)電視劇植入式廣告發(fā)展研究[D];河北大學(xué);2010年

6 曾方;植入式廣告的發(fā)展研究[D];河北大學(xué);2007年

7 楊萌萌;國(guó)產(chǎn)商業(yè)電影中植入式廣告的語言符號(hào)特征分析[D];北京林業(yè)大學(xué);2011年

8 苑吉平;植入式廣告的倫理思考[D];湖南師范大學(xué);2011年

9 王琳琳;淺析電影植入式廣告[D];吉林大學(xué);2007年

10 趙兵輝;植入式廣告研究[D];暨南大學(xué);2007年

，

本文編號(hào)：868826