本文關(guān)鍵詞：來(lái)源國(guó)信息和產(chǎn)品類(lèi)別對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的影響——基于購(gòu)買(mǎi)風(fēng)險(xiǎn)的視角

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【摘要】：本文根據(jù)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)和面子風(fēng)險(xiǎn)的感知,創(chuàng)新性地將產(chǎn)品分為典型外顯產(chǎn)品、非典型外顯產(chǎn)品、典型內(nèi)隱產(chǎn)品、非典型內(nèi)隱產(chǎn)品,探討在消費(fèi)者決策過(guò)程中,來(lái)源國(guó)信息是否能夠降低消費(fèi)者對(duì)于不同類(lèi)型產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)風(fēng)險(xiǎn)的感知,從而影響購(gòu)買(mǎi)意愿。結(jié)果表明:不同產(chǎn)品屬性對(duì)不同類(lèi)型產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)意愿的影響不同,且來(lái)源國(guó)信息對(duì)典型產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)意愿的影響高于非典型產(chǎn)品,對(duì)外顯產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)意愿的影響高于內(nèi)隱產(chǎn)品,對(duì)典型外顯產(chǎn)品的影響高于非典型內(nèi)隱產(chǎn)品。
【作者單位】： 上海海事大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 來(lái)源國(guó)線(xiàn)索 外顯性 典型性 購(gòu)買(mǎi)風(fēng)險(xiǎn)
【基金】：國(guó)家教育部項(xiàng)目“新興經(jīng)濟(jì)體形象對(duì)跨國(guó)并購(gòu)后的品牌影響效應(yīng)研究”(13YJC63023) 上海市哲社項(xiàng)目“產(chǎn)品來(lái)源國(guó)與品牌形象關(guān)聯(lián)融合對(duì)消費(fèi)者心理影響機(jī)理研究”(2014BGL020) 上海海事大學(xué)研究生創(chuàng)新基金項(xiàng)目“跨國(guó)品牌聯(lián)合與并購(gòu)的來(lái)源國(guó)效應(yīng)研究”(2015ycx020)
【分類(lèi)號(hào)】：F713.55
【正文快照】： 前言經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展促使“混血”產(chǎn)品的衍生和發(fā)展,但也加劇了消費(fèi)者決策的難度。一般來(lái)說(shuō),價(jià)格、品牌、消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)經(jīng)驗(yàn)、購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)、感知風(fēng)險(xiǎn)等都會(huì)影響消費(fèi)者最終的購(gòu)買(mǎi)意愿。而對(duì)于“混血”產(chǎn)品來(lái)說(shuō),由于其本身可能設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、裝配于不同的國(guó)家,使得來(lái)源國(guó)信息成為消費(fèi)，

本文編號(hào)：863422