本文關(guān)鍵詞：兩岸大學生公益廣告接觸、記憶及態(tài)度比較研究——基于北京和臺北兩所高校的調(diào)查

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【摘要】：本論文基于對北京、臺北兩所大學的問卷調(diào)查,從公益廣告接觸頻率、公益廣告接觸渠道、印象最深的公益廣告、對公益廣告整體效果的評價、當前公益廣告存在的問題等方面進行了比較研究。研究表明,兩岸大學生通過互聯(lián)網(wǎng)、手機等新媒體接觸公益廣告的比例大致相同,但大陸學生整體的公益廣告接觸頻率高于臺灣學生;大陸學生對公益廣告的記憶度高于臺北學生;大陸學生認為公益廣告對個人態(tài)度和行為的影響力更大,而臺灣學生則認為對社會整體的態(tài)度和行為影響更大;大陸學生認為當前公益廣告存在的首要問題是說教味濃,臺灣學生則認為是感染力差。結(jié)論是,公益廣告運作機制的不同是主要影響因素。
【作者單位】： 中國傳媒大學廣告學院;
【關(guān)鍵詞】： 海峽兩岸 公益廣告 大學生
【基金】：教育部新世紀優(yōu)秀人才支持計劃(NCET-13-1002)“我國公益廣告運作機制創(chuàng)新研究”的中期成果
【分類號】：F713.8
【正文快照】： 研究緣起 作為改變?nèi)藗冇^念、推動社會進步的一種傳播手段,公益廣告在全球范圍內(nèi)得到了廣泛應(yīng)用,中國大陸和臺灣地區(qū)也不例外。兩岸民眾雖然處在不同的政治制度和社會環(huán)境,但都受到中國傳統(tǒng)文化的深刻影響,在價值觀上有更多的相同之處。作為公益廣告的目標群體之一,兩岸大學

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