本文關(guān)鍵詞：程序化購買與網(wǎng)絡(luò)廣告生態(tài)圈變革

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【摘要】：隨著廣告技術(shù)的不斷發(fā)展,實時競價(RTB)、供應(yīng)方平臺(SSP)、需求方平臺(DSP)、數(shù)據(jù)管理平臺(DMP)、程序化購買等概念的不斷涌現(xiàn),新媒體廣告規(guī)模的不斷擴大,與傳統(tǒng)廣告的經(jīng)驗式投放方式不同,新興的網(wǎng)絡(luò)廣告投放方式隨著技術(shù)的進步、大數(shù)據(jù)的挖掘而越來越精準。程序化購買逐漸轉(zhuǎn)型為一種全新的營銷模式,承擔(dān)廣告投放過程的自動化、數(shù)據(jù)化與智能化,品牌廣告主的預(yù)算也進一步向數(shù)字媒體傾斜,將推動網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達到新的高度。
【作者單位】： 上海大學(xué)影視學(xué)院;上海交通大學(xué)工商管理流動站;
【關(guān)鍵詞】： 生態(tài)圈變革 程序化購買 新媒體廣告
【基金】：國家社科基金重點項目“廣告產(chǎn)業(yè)中國模式的理論構(gòu)建研究”(14AXW012)
【分類號】：F713.8
【正文快照】： CTR媒介智訊的最新研究顯示,2014年中國廣告市場增長2.2%,其中傳統(tǒng)廣告市場首次出現(xiàn)下降,微降1.7%。電視廣告費首次呈現(xiàn)停滯狀態(tài),加上報紙廣告費降幅的擴大,2014年的傳統(tǒng)廣告市場在艱難中結(jié)束。新媒體類廣告多數(shù)保持了高增長的態(tài)勢,在市場總體費用的占比為17%,較2013年的占比，

本文編號：837534