發(fā)布時(shí)間：2017-09-12 13:35

  本文關(guān)鍵詞：程序化購買與網(wǎng)絡(luò)廣告生態(tài)圈變革

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【摘要】：隨著廣告技術(shù)的不斷發(fā)展,實(shí)時(shí)競價(jià)(RTB)、供應(yīng)方平臺(tái)(SSP)、需求方平臺(tái)(DSP)、數(shù)據(jù)管理平臺(tái)(DMP)、程序化購買等概念的不斷涌現(xiàn),新媒體廣告規(guī)模的不斷擴(kuò)大,與傳統(tǒng)廣告的經(jīng)驗(yàn)式投放方式不同,新興的網(wǎng)絡(luò)廣告投放方式隨著技術(shù)的進(jìn)步、大數(shù)據(jù)的挖掘而越來越精準(zhǔn)。程序化購買逐漸轉(zhuǎn)型為一種全新的營銷模式,承擔(dān)廣告投放過程的自動(dòng)化、數(shù)據(jù)化與智能化,品牌廣告主的預(yù)算也進(jìn)一步向數(shù)字媒體傾斜,將推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到新的高度。
【作者單位】： 上海大學(xué)影視學(xué)院;上海交通大學(xué)工商管理流動(dòng)站;
【關(guān)鍵詞】： 生態(tài)圈變革 程序化購買 新媒體廣告
【基金】：國家社科基金重點(diǎn)項(xiàng)目“廣告產(chǎn)業(yè)中國模式的理論構(gòu)建研究”(14AXW012)
【分類號(hào)】：F713.8
【正文快照】： CTR媒介智訊的最新研究顯示,2014年中國廣告市場(chǎng)增長2.2%,其中傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)首次出現(xiàn)下降,微降1.7%。電視廣告費(fèi)首次呈現(xiàn)停滯狀態(tài),加上報(bào)紙廣告費(fèi)降幅的擴(kuò)大,2014年的傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)在艱難中結(jié)束。新媒體類廣告多數(shù)保持了高增長的態(tài)勢(shì),在市場(chǎng)總體費(fèi)用的占比為17%,較2013年的占比，

本文編號(hào)：837534