本文關鍵詞：網絡口碑對大學生消費者購買決策影響的調查研究

  更多相關文章： 網絡口碑 購買決策 大學生 對策

【摘要】：互聯網經濟時代,口碑營銷被越來越多的企業(yè)用來作為與顧客進行信息溝通、促進銷售的重要營銷方式。大學生消費群體是中國網絡購物用戶的主力組成部分,是利用與分享網絡口碑的關鍵力量,研究網絡口碑對大學生消費者購買決策的影響有著十分重要的意義。運用文獻資料法、問卷調查法、數理統計法等研究方法,將大學生消費者購買決策作為研究對象,以石河子大學為例,重點調查研究網絡口碑如何影響大學生消費者的購買決策,以期為互聯網經營企業(yè)提供科學的營銷策略與建議。
【作者單位】： 石河子大學經濟與管理學院;
【關鍵詞】： 網絡口碑 購買決策 大學生 對策
【分類號】：F713.55;F724.6
【正文快照】： 1引言口碑對消費者購買決策的影響一直受到國外營銷研究學者的關注。世界營銷之父菲利普·科特勒曾引用過的一則研究表明,7 000個來自歐洲各國的消費者中有60%承認他們曾在家人和朋友影響下嘗試購買新的品牌。Renee Dye更是聲稱“三分之二”以上的美國經濟是全部或部分由口碑

【相似文獻】

中國期刊全文數據庫 前10條

1 ;費嘉明 網絡口碑，，理解引領溝通[J];成功營銷;2008年Z1期

2 黃瑩;;“網絡口碑”的負面效應影響與應對策略研究[J];中國商界(下半月);2009年04期

3 馬正風;莫水臺;;網絡口碑的負面影響效應及應對策略研究——基于性別、價格與品牌認知視角[J];中國市場;2010年41期

4 丁漢青;;影響消費者搜索網絡口碑的因素[J];青年記者;2011年19期

5 董大海;劉琰;;口碑、網絡口碑與鼠碑辨析[J];管理學報;2012年03期

6 丁學君;;基于元分析法的國內網絡口碑研究特征分析[J];中國管理信息化;2012年22期

7 孫艷;曹正;;微博企業(yè)網絡口碑影響力形成路徑[J];經營與管理;2013年07期

8 賴勝強;;基于調節(jié)定向理論的網絡口碑影響研究[J];財經論叢;2014年02期

9 郭愷強;王洪偉;;消費者發(fā)表正面網絡口碑的實證研究[J];江西社會科學;2014年03期

10 徐琳;;網絡口碑和知識困境[J];現代經濟探討;2007年06期

中國重要會議論文全文數據庫 前3條

1 宋曉兵;叢竹;董大海;;網絡口碑對消費者產品態(tài)度的影響機理研究[A];第四屆（2009）中國管理學年會——市場營銷分會場論文集[C];2009年

2 高金金;孔寅平;陳毅文;;網絡口碑信息方向與一致性對網絡購物行為意向的影響[A];第十五屆全國心理學學術會議論文摘要集[C];2012年

3 楊娜;李爽;馬愛萍;;基于網絡口碑影響力因素的旅游景區(qū)營銷策略研究[A];2013中國旅游科學年會論文集[C];2013年

中國重要報紙全文數據庫 前10條

1 本報記者　 張莉;網絡口碑：又一個營銷新指標[N];醫(yī)藥經濟報;2007年

2 本報記者 蔡若愚;“網絡口碑”改變中國消費[N];中國經濟導報;2010年

3 記者 劉瓊;網絡口碑：繞不開的消費決策門檻[N];第一財經日報;2012年

4 彭敏;網絡口碑的掌握之道[N];電腦商報;2008年

5 張勁松;被忽略的網絡口碑[N];中國房地產報;2011年

6 萬德乾;民族品牌或將成為北京奧運最大贏家[N];中國國門時報;2008年

7 本報記者 鞠曉波 薛暉;房企網絡口碑不給力[N];中國房地產報;2011年

8 本報記者 李子晨;網絡口碑成酒店消費者決策關鍵[N];國際商報;2014年

9 中國房地產報記者 李紅梅;網絡口碑改變企業(yè)商業(yè)模式[N];中國房地產報;2011年

10 風天;廠商網民共創(chuàng)網絡口碑成功營銷[N];中華工商時報;2009年

中國博士學位論文全文數據庫 前9條

1 張紅宇;網絡口碑對消費者在線行為的影響[D];西南交通大學;2014年

2 畢繼東;負面網絡口碑對消費者行為意愿的影響研究[D];山東大學;2010年

3 施娜;探討網上品牌社區(qū)中的正面網絡口碑行為：非線性方法[D];中國科學技術大學;2011年

4 杜娟;負面網絡口碑發(fā)布意向研究[D];遼寧大學;2012年

5 程秀芳;虛擬社區(qū)網絡口碑對消費者決策行為影響研究[D];中國礦業(yè)大學;2011年

6 劉琰;消費者鼠碑期望及其滿意研究[D];大連理工大學;2010年

7 柴海燕;旅游目的地網絡口碑傳播研究[D];武漢大學;2011年

8 賴勝強;基于SOR模式的口碑效應研究[D];西南財經大學;2010年

9 張夷君;虛擬社群信任對消費者網絡團購意愿影響之研究[D];復旦大學;2010年

中國碩士學位論文全文數據庫 前10條

1 陳美麗;負面網絡口碑對消費者產品態(tài)度的影響研究[D];華中科技大學;2011年

2 雷孟;負面網絡口碑對消費者購買意愿的影響研究[D];西南交通大學;2015年

3 郭菲;負面網絡口碑對消費者購買意愿的影響研究[D];山東大學;2015年

4 孫仲愷;網絡口碑信任度影響機制研究[D];哈爾濱工業(yè)大學;2015年

5 劉恒;負面網絡口碑對消費者品牌轉換行為的影響研究[D];南京師范大學;2015年

6 高琳;社會化商務中網絡口碑對消費者購買意向的影響機理研究[D];大連理工大學;2015年

7 羅磊磊;網絡口碑對護膚品消費者購買意愿影響研究[D];東華理工大學;2014年

8 崔準;網絡口碑對消費者網購意愿的影響研究[D];湖南科技大學;2015年

9 劉巧;網絡口碑、目的地信任和出游意向的關系研究[D];湖南師范大學;2015年

10 郭晨;網絡口碑對女性消費者服裝購買意愿的影響研究[D];東華大學;2012年

本文編號：834582