本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)口碑對(duì)大學(xué)生消費(fèi)者購(gòu)買決策影響的調(diào)查研究

  更多相關(guān)文章： 網(wǎng)絡(luò)口碑 購(gòu)買決策 大學(xué)生 對(duì)策

【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,口碑營(yíng)銷被越來越多的企業(yè)用來作為與顧客進(jìn)行信息溝通、促進(jìn)銷售的重要營(yíng)銷方式。大學(xué)生消費(fèi)群體是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶的主力組成部分,是利用與分享網(wǎng)絡(luò)口碑的關(guān)鍵力量,研究網(wǎng)絡(luò)口碑對(duì)大學(xué)生消費(fèi)者購(gòu)買決策的影響有著十分重要的意義。運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等研究方法,將大學(xué)生消費(fèi)者購(gòu)買決策作為研究對(duì)象,以石河子大學(xué)為例,重點(diǎn)調(diào)查研究網(wǎng)絡(luò)口碑如何影響大學(xué)生消費(fèi)者的購(gòu)買決策,以期為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)企業(yè)提供科學(xué)的營(yíng)銷策略與建議。
【作者單位】： 石河子大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 網(wǎng)絡(luò)口碑 購(gòu)買決策 大學(xué)生 對(duì)策
【分類號(hào)】：F713.55;F724.6
【正文快照】： 1引言口碑對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買決策的影響一直受到國(guó)外營(yíng)銷研究學(xué)者的關(guān)注。世界營(yíng)銷之父菲利普·科特勒曾引用過的一則研究表明,7 000個(gè)來自歐洲各國(guó)的消費(fèi)者中有60%承認(rèn)他們?cè)诩胰撕团笥延绊懴聡L試購(gòu)買新的品牌。Renee Dye更是聲稱“三分之二”以上的美國(guó)經(jīng)濟(jì)是全部或部分由口碑

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 ;費(fèi)嘉明 網(wǎng)絡(luò)口碑，，理解引領(lǐng)溝通[J];成功營(yíng)銷;2008年Z1期

2 黃瑩;;“網(wǎng)絡(luò)口碑”的負(fù)面效應(yīng)影響與應(yīng)對(duì)策略研究[J];中國(guó)商界(下半月);2009年04期

3 馬正風(fēng);莫水臺(tái);;網(wǎng)絡(luò)口碑的負(fù)面影響效應(yīng)及應(yīng)對(duì)策略研究——基于性別、價(jià)格與品牌認(rèn)知視角[J];中國(guó)市場(chǎng);2010年41期

4 丁漢青;;影響消費(fèi)者搜索網(wǎng)絡(luò)口碑的因素[J];青年記者;2011年19期

5 董大海;劉琰;;口碑、網(wǎng)絡(luò)口碑與鼠碑辨析[J];管理學(xué)報(bào);2012年03期

6 丁學(xué)君;;基于元分析法的國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)口碑研究特征分析[J];中國(guó)管理信息化;2012年22期

7 孫艷;曹正;;微博企業(yè)網(wǎng)絡(luò)口碑影響力形成路徑[J];經(jīng)營(yíng)與管理;2013年07期

8 賴勝?gòu)?qiáng);;基于調(diào)節(jié)定向理論的網(wǎng)絡(luò)口碑影響研究[J];財(cái)經(jīng)論叢;2014年02期

9 郭愷強(qiáng);王洪偉;;消費(fèi)者發(fā)表正面網(wǎng)絡(luò)口碑的實(shí)證研究[J];江西社會(huì)科學(xué);2014年03期

10 徐琳;;網(wǎng)絡(luò)口碑和知識(shí)困境[J];現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)探討;2007年06期

中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 宋曉兵;叢竹;董大海;;網(wǎng)絡(luò)口碑對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)品態(tài)度的影響機(jī)理研究[A];第四屆（2009）中國(guó)管理學(xué)年會(huì)——市場(chǎng)營(yíng)銷分會(huì)場(chǎng)論文集[C];2009年

2 高金金;孔寅平;陳毅文;;網(wǎng)絡(luò)口碑信息方向與一致性對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行為意向的影響[A];第十五屆全國(guó)心理學(xué)學(xué)術(shù)會(huì)議論文摘要集[C];2012年

3 楊娜;李爽;馬愛萍;;基于網(wǎng)絡(luò)口碑影響力因素的旅游景區(qū)營(yíng)銷策略研究[A];2013中國(guó)旅游科學(xué)年會(huì)論文集[C];2013年

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 本報(bào)記者　 張莉;網(wǎng)絡(luò)口碑：又一個(gè)營(yíng)銷新指標(biāo)[N];醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào);2007年

2 本報(bào)記者 蔡若愚;“網(wǎng)絡(luò)口碑”改變中國(guó)消費(fèi)[N];中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào);2010年

3 記者 劉瓊;網(wǎng)絡(luò)口碑：繞不開的消費(fèi)決策門檻[N];第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào);2012年

4 彭敏;網(wǎng)絡(luò)口碑的掌握之道[N];電腦商報(bào);2008年

5 張勁松;被忽略的網(wǎng)絡(luò)口碑[N];中國(guó)房地產(chǎn)報(bào);2011年

6 萬德乾;民族品牌或?qū)⒊蔀楸本⿰W運(yùn)最大贏家[N];中國(guó)國(guó)門時(shí)報(bào);2008年

7 本報(bào)記者 鞠曉波 薛暉;房企網(wǎng)絡(luò)口碑不給力[N];中國(guó)房地產(chǎn)報(bào);2011年

8 本報(bào)記者 李子晨;網(wǎng)絡(luò)口碑成酒店消費(fèi)者決策關(guān)鍵[N];國(guó)際商報(bào);2014年

9 中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)記者 李紅梅;網(wǎng)絡(luò)口碑改變企業(yè)商業(yè)模式[N];中國(guó)房地產(chǎn)報(bào);2011年

10 風(fēng)天;廠商網(wǎng)民共創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)口碑成功營(yíng)銷[N];中華工商時(shí)報(bào);2009年

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前9條

1 張紅宇;網(wǎng)絡(luò)口碑對(duì)消費(fèi)者在線行為的影響[D];西南交通大學(xué);2014年

2 畢繼東;負(fù)面網(wǎng)絡(luò)口碑對(duì)消費(fèi)者行為意愿的影響研究[D];山東大學(xué);2010年

3 施娜;探討網(wǎng)上品牌社區(qū)中的正面網(wǎng)絡(luò)口碑行為：非線性方法[D];中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué);2011年

4 杜娟;負(fù)面網(wǎng)絡(luò)口碑發(fā)布意向研究[D];遼寧大學(xué);2012年

5 程秀芳;虛擬社區(qū)網(wǎng)絡(luò)口碑對(duì)消費(fèi)者決策行為影響研究[D];中國(guó)礦業(yè)大學(xué);2011年

6 劉琰;消費(fèi)者鼠碑期望及其滿意研究[D];大連理工大學(xué);2010年

7 柴海燕;旅游目的地網(wǎng)絡(luò)口碑傳播研究[D];武漢大學(xué);2011年

8 賴勝?gòu)?qiáng);基于SOR模式的口碑效應(yīng)研究[D];西南財(cái)經(jīng)大學(xué);2010年

9 張夷君;虛擬社群信任對(duì)消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)意愿影響之研究[D];復(fù)旦大學(xué);2010年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 陳美麗;負(fù)面網(wǎng)絡(luò)口碑對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)品態(tài)度的影響研究[D];華中科技大學(xué);2011年

2 雷孟;負(fù)面網(wǎng)絡(luò)口碑對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的影響研究[D];西南交通大學(xué);2015年

3 郭菲;負(fù)面網(wǎng)絡(luò)口碑對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的影響研究[D];山東大學(xué);2015年

4 孫仲愷;網(wǎng)絡(luò)口碑信任度影響機(jī)制研究[D];哈爾濱工業(yè)大學(xué);2015年

5 劉恒;負(fù)面網(wǎng)絡(luò)口碑對(duì)消費(fèi)者品牌轉(zhuǎn)換行為的影響研究[D];南京師范大學(xué);2015年

6 高琳;社會(huì)化商務(wù)中網(wǎng)絡(luò)口碑對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意向的影響機(jī)理研究[D];大連理工大學(xué);2015年

7 羅磊磊;網(wǎng)絡(luò)口碑對(duì)護(hù)膚品消費(fèi)者購(gòu)買意愿影響研究[D];東華理工大學(xué);2014年

8 崔準(zhǔn);網(wǎng)絡(luò)口碑對(duì)消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)意愿的影響研究[D];湖南科技大學(xué);2015年

9 劉巧;網(wǎng)絡(luò)口碑、目的地信任和出游意向的關(guān)系研究[D];湖南師范大學(xué);2015年

10 郭晨;網(wǎng)絡(luò)口碑對(duì)女性消費(fèi)者服裝購(gòu)買意愿的影響研究[D];東華大學(xué);2012年

本文編號(hào)：834582