本文關(guān)鍵詞：零售企業(yè)O2O電子商務(wù)采納行為績(jī)效評(píng)價(jià)研究

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【摘要】：傳統(tǒng)零售企業(yè)生存和發(fā)展所面臨的諸多問(wèn)題和困境,加速了其轉(zhuǎn)型升級(jí)。O2O電子商務(wù)作為一種新的商業(yè)模式,將成為傳統(tǒng)零售企業(yè)未來(lái)轉(zhuǎn)型發(fā)展的主要方向。零售企業(yè)采納O2O電子商務(wù),具有其內(nèi)在行為動(dòng)機(jī)并產(chǎn)生一定行為績(jī)效。本文在深入剖析零售企業(yè)采納O2O電子商務(wù)行為動(dòng)機(jī)的基礎(chǔ)上,對(duì)企業(yè)采納行為績(jī)效評(píng)價(jià)SCP模型進(jìn)行構(gòu)建,并以此分析其行為績(jī)效。研究結(jié)果表明,零售企業(yè)采納O2O電子商務(wù)最主要的行為績(jī)效表現(xiàn)為市場(chǎng)需求的增加、銷(xiāo)售規(guī)模的增長(zhǎng)、市場(chǎng)空間的拓展和線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)渠道的協(xié)同。
【作者單位】： 福建農(nóng)林大學(xué)安溪茶學(xué)院;福建省茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心;福建農(nóng)林大學(xué)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 零售企業(yè) OO電子商務(wù) 采納行為 行為績(jī)效
【基金】：國(guó)家重大農(nóng)技推廣體系茶產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)與管理項(xiàng)目(項(xiàng)目號(hào):KNJ151005)的資助
【分類(lèi)號(hào)】：F724.6;F724.2
【正文快照】： 一、引言隨著零售企業(yè)內(nèi)外經(jīng)營(yíng)環(huán)境變化,傳統(tǒng)零售企業(yè)正面臨著諸多問(wèn)題和困境,轉(zhuǎn)型發(fā)展壓力很大。首先,傳統(tǒng)零售企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本持續(xù)上升,擠壓利潤(rùn)空間;其次,實(shí)體門(mén)店零售業(yè)增長(zhǎng)緩慢,企業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重;再者,O2O電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)零售企業(yè)帶來(lái)巨大沖擊。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用,消費(fèi)者消

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