本文關(guān)鍵詞：平臺(tái)型汽車租賃公司定價(jià)策略研究

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【摘要】：汽車租賃在方便人們出行的同時(shí)還提高了車輛的利用率,減少了城市擁堵和環(huán)境污染等問題,人們也非常接受租賃汽車的生活方式。在汽車租賃的早期發(fā)展階段,汽車租賃市場中只有租賃公司和用戶兩方,租賃公司也僅僅只向用戶提供汽車租賃這一種服務(wù)。近年來,隨著平臺(tái)運(yùn)營模式和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展成熟,汽車租賃業(yè)涌現(xiàn)出眾多的商業(yè)模式創(chuàng)新,例如專門為婚慶行業(yè)提供租車服務(wù)的婚車租賃公司、利用自身擁有的終端用戶優(yōu)勢(shì)與廣告商進(jìn)行商業(yè)合作的租車公司。對(duì)于這些汽車租賃公司而言,它們都存在一個(gè)共同點(diǎn)：平臺(tái)特征,即租賃公司作為一個(gè)平臺(tái)不僅僅聯(lián)接著用戶,還聯(lián)接著向用戶直接或間接提供產(chǎn)品或服務(wù)的廣告商,并且租賃公司提供的服務(wù)也不僅僅只有租車服務(wù)這一種。那么,制定合理的價(jià)格水平對(duì)具有平臺(tái)特征的汽車租賃公司至關(guān)重要,在此情形下,本文將從雙邊市場的角度對(duì)具有平臺(tái)特征的汽車租賃公司的定價(jià)策略進(jìn)行研究,從而為推動(dòng)汽車租賃業(yè)的發(fā)展提供針對(duì)性意見。本文主要從汽車租賃市場中的服務(wù)質(zhì)量和廣告投放策略兩方面入手,運(yùn)用平臺(tái)定價(jià)相關(guān)理論和方法,針對(duì)具有平臺(tái)結(jié)構(gòu)特征的兩種汽車租賃運(yùn)營模式開展研究工作,進(jìn)而為汽車租賃業(yè)的發(fā)展提供針對(duì)性意見。主要的研究工作和結(jié)論有：(1)通過構(gòu)建兩階段動(dòng)態(tài)博弈模型,對(duì)婚車租賃平臺(tái)的服務(wù)質(zhì)量制定和定價(jià)策略進(jìn)行了研究,研究表明：平臺(tái)的最優(yōu)婚車服務(wù)質(zhì)量與平臺(tái)兩邊的交叉網(wǎng)絡(luò)外部性以及婚車數(shù)目呈正相關(guān),平臺(tái)對(duì)客戶的最優(yōu)定價(jià)同樣與平臺(tái)兩邊的交叉網(wǎng)絡(luò)外部性呈正相關(guān),卻與婚車數(shù)目無關(guān)。此外無論婚車租賃平臺(tái)是按單位車輛計(jì)價(jià)還是按總費(fèi)用計(jì)價(jià)計(jì)算客戶的婚車服務(wù)費(fèi)用,對(duì)于平臺(tái)的定價(jià)策略沒有影響。(2)通過構(gòu)建兩階段動(dòng)態(tài)博弈模型,對(duì)考慮廣告投放質(zhì)量的汽車租賃平臺(tái)的定價(jià)策略進(jìn)行了研究,研究表明：平臺(tái)的最優(yōu)廣告投放質(zhì)量與平臺(tái)兩邊的交叉網(wǎng)絡(luò)外部性以及廣告投放質(zhì)量對(duì)廣告商正向效用呈正相關(guān),而與廣告投放質(zhì)量對(duì)用戶負(fù)向效用呈負(fù)相關(guān),平臺(tái)對(duì)用戶的最優(yōu)定價(jià)與用戶對(duì)廣告商的外部性以及廣告投放質(zhì)量對(duì)廣告商的正向效用呈負(fù)相關(guān),與廣告投放質(zhì)量對(duì)用戶的負(fù)向效用呈正相關(guān),而與廣告對(duì)用戶的網(wǎng)絡(luò)外部性所呈現(xiàn)的關(guān)系要考慮廣告投放質(zhì)量對(duì)平臺(tái)整體效用的貢獻(xiàn)水平大小。
【關(guān)鍵詞】：雙邊市場 服務(wù)質(zhì)量 廣告投放 動(dòng)態(tài)博弈 定價(jià)
【學(xué)位授予單位】：中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F721
【目錄】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-12
• 第1章 緒論12-16
• 1.1 研究背景和意義12-13
• 1.2 研究內(nèi)容與研究方法13-14
• 1.3 主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)14
• 1.4 本文結(jié)構(gòu)14-16
• 第2章 理論基礎(chǔ)和相關(guān)文獻(xiàn)綜述16-28
• 2.1 雙邊市場相關(guān)理論和研究現(xiàn)狀16-22
• 2.1.1 雙邊市場的定義16-17
• 2.1.2 雙邊市場的特征17-18
• 2.1.3 雙邊市場的分類18-19
• 2.1.4 雙邊市場研究的主要行業(yè)19-21
• 2.1.5 平臺(tái)企業(yè)定價(jià)方式21
• 2.1.6 平臺(tái)企業(yè)定價(jià)的主要影響因素21-22
• 2.2 平臺(tái)定價(jià)理論研究現(xiàn)狀22-24
• 2.3 服務(wù)質(zhì)量理論研究現(xiàn)狀24-25
• 2.4 廣告投放策略研究現(xiàn)狀25-26
• 2.5 本章小結(jié)26-28
• 第3章 考慮服務(wù)質(zhì)量的婚車租賃平臺(tái)定價(jià)策略28-38
• 3.1 問題提出28
• 3.2 模型分析28-35
• 3.2.1 以單位車輛計(jì)價(jià)向客戶收費(fèi)29-33
• 3.2.2 以總費(fèi)用計(jì)價(jià)向客戶收費(fèi)33-35
• 3.3 小結(jié)35-38
• 第4章 考慮廣告投放的汽車租賃平臺(tái)定價(jià)策略38-46
• 4.1 問題提出38
• 4.2 模型分析38-43
• 4.3 小結(jié)43-46
• 第5章 結(jié)論與展望46-50
• 5.1 結(jié)論46-47
• 5.2 局限與展望47-50
• 參考文獻(xiàn)50-54
• 附錄54-62
• 致謝62-64
• 在讀期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文與取得的研究成果64

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：796567