本文關(guān)鍵詞：論“7天連鎖酒店”的營銷渠道沖突與管理

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【摘要】：本文闡釋了酒店營銷渠道和渠道沖突概念,對7天連鎖酒店作了SWOT分析,依據(jù)7天連鎖酒店營銷渠道的現(xiàn)狀及存在問題,提出了7天連鎖酒店營銷渠道沖突的管理及解決措施。要確立7天連鎖酒店營銷渠道沖突管理目標(biāo);設(shè)置并挑選渠道沖突管理方案;采取具體有效的營銷渠道沖突解決方法。
【作者單位】： 西安財經(jīng)學(xué)院商學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 天連鎖酒店 營銷渠道 沖突 管理 措施
【分類號】：F274;F719.2
【正文快照】： 渠道管理在市場營銷管理中的重要地位是不言而喻的。然而,在營銷渠道管理中,一方面,企業(yè)存在著各個渠道成員之間本身利益沖突與矛盾;另一方面管理人員在制定戰(zhàn)略營銷渠道時通常只有大的戰(zhàn)略規(guī)劃,沒有合理的市場分析和渠道管理,導(dǎo)致營銷渠道沖突沒有得到解決,阻礙了企業(yè)的發(fā)展

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