本文關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)平臺對互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品感知風險的影響

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【摘要】：以往互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品研究多是單方面從消費者角度展開分析,忽略了網(wǎng)絡平臺這一重要因素。消費者和平臺都是感知風險研究的重要內(nèi)容,本研究試圖在感知風險理論的框架下,以P2P網(wǎng)貸平臺為研究對象,將消費者和互聯(lián)網(wǎng)平臺聯(lián)系在一起,通過回歸分析檢驗了P2P平臺對感知風險的影響和消費者因素對二者關(guān)系的調(diào)節(jié)效應,得出了與傳統(tǒng)網(wǎng)購感知風險研究不同的結(jié)論:可信度顯著正向影響隱私風險和功能風險,便捷性顯著正向影響感知風險和財務風險,實用性顯著正向影響感知風險、心理風險和社會風險;年齡能顯著負向調(diào)節(jié)女性樣本中網(wǎng)站因素與感知風險之間的關(guān)系。并基于結(jié)論為P2P網(wǎng)貸平臺提出了營銷建議。
【作者單位】： 浙江工商大學工商管理學院;
【關(guān)鍵詞】： 互聯(lián)網(wǎng)金融 感知風險 PP
【基金】：國家自然科學基金青年基金項目“雙邊市場環(huán)境下個體風險決策行為的影響機制研究——基于交叉市場網(wǎng)絡效應的分析”(71402167) 浙江省哲學社會科學研究基地浙商研究中心項目“浙商二代創(chuàng)業(yè)中天生國際化企業(yè)營銷策略選擇機制研究”(14JDZS02YB)
【分類號】：F724.6;F832
【正文快照】： 一、引言自2007年我國第一個P2P(peer-to-peer,或person-to-person)網(wǎng)絡借貸平臺建立起,至2014年底約已建成1575家,貸款余額達1036億元1。這種互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品有兩個主要特征:一是高風險(風險主要表現(xiàn)在信息不對稱以及非系統(tǒng)性風險),二是高于銀行存款利息數(shù)倍的高收益(例如有利，

本文編號：789701