本文關(guān)鍵詞：我國B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場價格競爭的理論與實證分析

  更多相關(guān)文章： 網(wǎng)絡(luò)零售市場 純網(wǎng)絡(luò)零售商 雙渠道零售商 價格競爭 價格離散

【摘要】：隨著中國電子商務(wù)的快速發(fā)展,B2C網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)作為電子商務(wù)的一部分也隨之發(fā)展蓬勃,由于網(wǎng)絡(luò)零售與實體零售之間存在著一定的替代作用,網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)的迅速發(fā)展對于實體零售業(yè)形成極大沖擊,兩者之間的競爭尤其是價格競爭也愈加激烈。由于網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)先天具有成本優(yōu)勢,實體零售企業(yè)在競爭中處于不利地位,為了應(yīng)對沖擊,實體零售企業(yè)在經(jīng)歷與網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)的價格戰(zhàn)之后紛紛開始“觸網(wǎng)”,形成一種新的網(wǎng)絡(luò)零售模式即雙渠道網(wǎng)絡(luò)零售,而純網(wǎng)絡(luò)零售商與雙渠道零售商之間的價格競爭也隨之展開,并成為網(wǎng)絡(luò)零售市場上的競爭主體。針對上述情況,本文從理論和實證兩個方面對純網(wǎng)絡(luò)零售商與雙渠道零售商之間的價格競爭進行研究。在理論部分,首先利用非合作博弈對兩個企業(yè)之間的價格競爭進行簡化分析,結(jié)果表明競爭雙方都傾向于選擇降價,并且會盡早、近可能大幅度地降價以搶占市場份額,最后陷入“囚徒困境”,使雙方受益最小化；然后利用一個兩階段博弈模型對兩者價格競爭進行理論分析,第一階段從消費者效用最大化角度出發(fā)分析網(wǎng)絡(luò)零售市場上消費者的分布狀況,第二階段從零售商利潤最大化角度出發(fā)分析純網(wǎng)絡(luò)零售商和雙渠道零售商之間的價格競爭,最后得出兩類零售商的最優(yōu)定價之間的關(guān)系。通過模型分析可以得出結(jié)論,兩類網(wǎng)絡(luò)零售商所售產(chǎn)品的單位成本、消費者分別通過兩種途徑購買同種商品所支付的除價格以外的其他成本都會影響兩類網(wǎng)絡(luò)零售商最優(yōu)定價之間的關(guān)系。且無論消費者在兩類網(wǎng)絡(luò)零售商之間的分布狀況如何,兩類網(wǎng)絡(luò)零售商對于同種產(chǎn)品的最優(yōu)定價都與自身及競爭對手產(chǎn)品的單位成本成正相關(guān)關(guān)系。在實證部分,選取手機市場作為實證分析的樣本市場,收集了八大網(wǎng)絡(luò)零售商所銷售的39種手機的幾千個銷售價格數(shù)據(jù),通過對數(shù)據(jù)進行多種統(tǒng)計性分析,檢驗手機在純網(wǎng)絡(luò)零售商和雙渠道零售商銷售的價格水平的高低及價格離散程度的大小。實證結(jié)果表明,不同的檢驗方法會得出不同的結(jié)果,用描述性統(tǒng)計分析得出兩者所銷售手機的平均價格水平存在顯著性差異,且雙渠道網(wǎng)絡(luò)零售商的平均銷售價格更高,但是采用Wilcoxon符號秩檢驗的結(jié)果則顯示兩者的價格水平不存在顯著性差異；價格離散程度則會因為手機是否暢銷及手機自身價格水平的高低而出現(xiàn)不同,與以往學者的研究結(jié)論并非完全一致。最后,本文在對網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展現(xiàn)狀及價格競爭狀況深入分析與把握的基礎(chǔ)上,對網(wǎng)絡(luò)零售商如何積極參與市場競爭提出相應(yīng)的建議。
【關(guān)鍵詞】：網(wǎng)絡(luò)零售市場 純網(wǎng)絡(luò)零售商 雙渠道零售商 價格競爭 價格離散
【學位授予單位】：山東大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F724.6
【目錄】：

• 中文摘要8-10
• ABSTRACT10-12
• 第1章 引言12-18
• 1.1 研究背景12-14
• 1.2 研究目的及意義14-15
• 1.3 研究方法及研究思路15-16
• 1.4 論文的創(chuàng)新及不足16-17
• 1.5 本章小結(jié)17-18
• 第2章 文獻綜述18-22
• 2.1 研究問題描述18
• 2.2 外文文獻18-20
• 2.3 中文文獻20-21
• 2.4 本章小結(jié)21-22
• 第3章 我國網(wǎng)絡(luò)零售市場的發(fā)展22-30
• 3.1 我國網(wǎng)絡(luò)零售市場的發(fā)展現(xiàn)狀22-26
• 3.2 網(wǎng)絡(luò)零售市場快速發(fā)展的原因26-28
• 3.3 網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展存在的問題28
• 3.4 本章小結(jié)28-30
• 第4章 我國網(wǎng)絡(luò)零售市場的價格競爭現(xiàn)狀30-35
• 4.1 網(wǎng)絡(luò)零售市場價格競爭的產(chǎn)生原因30-33
• 4.2 網(wǎng)絡(luò)零售市場價格競爭存在的問題33-34
• 4.3 本章小結(jié)34-35
• 第5章 網(wǎng)絡(luò)零售市場價格競爭的理論分析35-46
• 5.1 利用非合作博弈分析價格競爭35-37
• 5.2 網(wǎng)絡(luò)零售商價格競爭的理論模型37-44
• 5.3 本章小結(jié)44-46
• 第6章 網(wǎng)絡(luò)零售市場價格競爭的實證分析46-62
• 6.1 樣本確定的原則及說明46-47
• 6.2 價格數(shù)據(jù)收集方法47-48
• 6.3 價格水平的實證研究及分析48-55
• 6.4 價格離散程度的實證研究及分析55-60
• 6.5 實證結(jié)論及市場分析60-61
• 6.6 本章小結(jié)61-62
• 第7章 主要結(jié)論及政策建議62-66
• 7.1 本文的研究結(jié)論62-63
• 7.2 政策建議63-66
• 參考文獻66-69
• 致謝69-70
• 學位論文評閱及答辯情況表70

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本文編號：786231