本文關(guān)鍵詞：我國B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場價(jià)格競爭的理論與實(shí)證分析

  更多相關(guān)文章： 網(wǎng)絡(luò)零售市場 純網(wǎng)絡(luò)零售商 雙渠道零售商 價(jià)格競爭 價(jià)格離散

【摘要】：隨著中國電子商務(wù)的快速發(fā)展,B2C網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)作為電子商務(wù)的一部分也隨之發(fā)展蓬勃,由于網(wǎng)絡(luò)零售與實(shí)體零售之間存在著一定的替代作用,網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)的迅速發(fā)展對(duì)于實(shí)體零售業(yè)形成極大沖擊,兩者之間的競爭尤其是價(jià)格競爭也愈加激烈。由于網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)先天具有成本優(yōu)勢,實(shí)體零售企業(yè)在競爭中處于不利地位,為了應(yīng)對(duì)沖擊,實(shí)體零售企業(yè)在經(jīng)歷與網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)之后紛紛開始“觸網(wǎng)”,形成一種新的網(wǎng)絡(luò)零售模式即雙渠道網(wǎng)絡(luò)零售,而純網(wǎng)絡(luò)零售商與雙渠道零售商之間的價(jià)格競爭也隨之展開,并成為網(wǎng)絡(luò)零售市場上的競爭主體。針對(duì)上述情況,本文從理論和實(shí)證兩個(gè)方面對(duì)純網(wǎng)絡(luò)零售商與雙渠道零售商之間的價(jià)格競爭進(jìn)行研究。在理論部分,首先利用非合作博弈對(duì)兩個(gè)企業(yè)之間的價(jià)格競爭進(jìn)行簡化分析,結(jié)果表明競爭雙方都傾向于選擇降價(jià),并且會(huì)盡早、近可能大幅度地降價(jià)以搶占市場份額,最后陷入“囚徒困境”,使雙方受益最小化；然后利用一個(gè)兩階段博弈模型對(duì)兩者價(jià)格競爭進(jìn)行理論分析,第一階段從消費(fèi)者效用最大化角度出發(fā)分析網(wǎng)絡(luò)零售市場上消費(fèi)者的分布狀況,第二階段從零售商利潤最大化角度出發(fā)分析純網(wǎng)絡(luò)零售商和雙渠道零售商之間的價(jià)格競爭,最后得出兩類零售商的最優(yōu)定價(jià)之間的關(guān)系。通過模型分析可以得出結(jié)論,兩類網(wǎng)絡(luò)零售商所售產(chǎn)品的單位成本、消費(fèi)者分別通過兩種途徑購買同種商品所支付的除價(jià)格以外的其他成本都會(huì)影響兩類網(wǎng)絡(luò)零售商最優(yōu)定價(jià)之間的關(guān)系。且無論消費(fèi)者在兩類網(wǎng)絡(luò)零售商之間的分布狀況如何,兩類網(wǎng)絡(luò)零售商對(duì)于同種產(chǎn)品的最優(yōu)定價(jià)都與自身及競爭對(duì)手產(chǎn)品的單位成本成正相關(guān)關(guān)系。在實(shí)證部分,選取手機(jī)市場作為實(shí)證分析的樣本市場,收集了八大網(wǎng)絡(luò)零售商所銷售的39種手機(jī)的幾千個(gè)銷售價(jià)格數(shù)據(jù),通過對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多種統(tǒng)計(jì)性分析,檢驗(yàn)手機(jī)在純網(wǎng)絡(luò)零售商和雙渠道零售商銷售的價(jià)格水平的高低及價(jià)格離散程度的大小。實(shí)證結(jié)果表明,不同的檢驗(yàn)方法會(huì)得出不同的結(jié)果,用描述性統(tǒng)計(jì)分析得出兩者所銷售手機(jī)的平均價(jià)格水平存在顯著性差異,且雙渠道網(wǎng)絡(luò)零售商的平均銷售價(jià)格更高,但是采用Wilcoxon符號(hào)秩檢驗(yàn)的結(jié)果則顯示兩者的價(jià)格水平不存在顯著性差異；價(jià)格離散程度則會(huì)因?yàn)槭謾C(jī)是否暢銷及手機(jī)自身價(jià)格水平的高低而出現(xiàn)不同,與以往學(xué)者的研究結(jié)論并非完全一致。最后,本文在對(duì)網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展現(xiàn)狀及價(jià)格競爭狀況深入分析與把握的基礎(chǔ)上,對(duì)網(wǎng)絡(luò)零售商如何積極參與市場競爭提出相應(yīng)的建議。
【關(guān)鍵詞】：網(wǎng)絡(luò)零售市場 純網(wǎng)絡(luò)零售商 雙渠道零售商 價(jià)格競爭 價(jià)格離散
【學(xué)位授予單位】：山東大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F724.6
【目錄】：

• 中文摘要8-10
• ABSTRACT10-12
• 第1章 引言12-18
• 1.1 研究背景12-14
• 1.2 研究目的及意義14-15
• 1.3 研究方法及研究思路15-16
• 1.4 論文的創(chuàng)新及不足16-17
• 1.5 本章小結(jié)17-18
• 第2章 文獻(xiàn)綜述18-22
• 2.1 研究問題描述18
• 2.2 外文文獻(xiàn)18-20
• 2.3 中文文獻(xiàn)20-21
• 2.4 本章小結(jié)21-22
• 第3章 我國網(wǎng)絡(luò)零售市場的發(fā)展22-30
• 3.1 我國網(wǎng)絡(luò)零售市場的發(fā)展現(xiàn)狀22-26
• 3.2 網(wǎng)絡(luò)零售市場快速發(fā)展的原因26-28
• 3.3 網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展存在的問題28
• 3.4 本章小結(jié)28-30
• 第4章 我國網(wǎng)絡(luò)零售市場的價(jià)格競爭現(xiàn)狀30-35
• 4.1 網(wǎng)絡(luò)零售市場價(jià)格競爭的產(chǎn)生原因30-33
• 4.2 網(wǎng)絡(luò)零售市場價(jià)格競爭存在的問題33-34
• 4.3 本章小結(jié)34-35
• 第5章 網(wǎng)絡(luò)零售市場價(jià)格競爭的理論分析35-46
• 5.1 利用非合作博弈分析價(jià)格競爭35-37
• 5.2 網(wǎng)絡(luò)零售商價(jià)格競爭的理論模型37-44
• 5.3 本章小結(jié)44-46
• 第6章 網(wǎng)絡(luò)零售市場價(jià)格競爭的實(shí)證分析46-62
• 6.1 樣本確定的原則及說明46-47
• 6.2 價(jià)格數(shù)據(jù)收集方法47-48
• 6.3 價(jià)格水平的實(shí)證研究及分析48-55
• 6.4 價(jià)格離散程度的實(shí)證研究及分析55-60
• 6.5 實(shí)證結(jié)論及市場分析60-61
• 6.6 本章小結(jié)61-62
• 第7章 主要結(jié)論及政策建議62-66
• 7.1 本文的研究結(jié)論62-63
• 7.2 政策建議63-66
• 參考文獻(xiàn)66-69
• 致謝69-70
• 學(xué)位論文評(píng)閱及答辯情況表70

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 胡永銓;謝云蕾;;基于國際比較的中國網(wǎng)絡(luò)零售市場特征研究[J];商業(yè)研究;2012年03期

2 甘興;池憶;李敏;楊曉;;網(wǎng)絡(luò)零售支付現(xiàn)狀及其優(yōu)化策略研究[J];東方企業(yè)文化;2013年05期

3 蘇雪燕;;2020年網(wǎng)絡(luò)零售可能推動(dòng)中國個(gè)人消費(fèi)增長4%～7%[J];商場現(xiàn)代化;2013年09期

4 ;網(wǎng)絡(luò)零售助推相關(guān)價(jià)值鏈產(chǎn)業(yè)大發(fā)展[J];商學(xué)院;2013年05期

5 ;網(wǎng)絡(luò)零售──到底賣什么[J];中國電子出版;1999年04期

6 張鵬 ,曲曉東;透視“8848”——網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)初探[J];IT經(jīng)理世界;1999年13期

7 ;中國已成為世界最大的網(wǎng)絡(luò)零售市場[J];中亞信息;2014年04期

8 王國順;何芳菲;;實(shí)體零售與網(wǎng)絡(luò)零售的協(xié)同形態(tài)及演進(jìn)[J];北京工商大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2013年06期

9 李永發(fā);;中國網(wǎng)絡(luò)零售生態(tài)系統(tǒng)的擴(kuò)容[J];貴陽學(xué)院學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版);2013年04期

10 竇光華;竇瑞晴;隗輝;;網(wǎng)絡(luò)零售機(jī)構(gòu)品牌構(gòu)建策略研究[J];新聞大學(xué);2014年01期

中國重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 沈紅兵;;略論跨國網(wǎng)絡(luò)零售的特點(diǎn)、分類與主要障礙[A];第五屆中國中部商業(yè)經(jīng)濟(jì)論壇論文集[C];2011年

中國重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 陳健健;明年網(wǎng)絡(luò)零售會(huì)掀高潮？[N];國際商報(bào);2002年

2 本報(bào)記者 陳健健;2003年網(wǎng)絡(luò)零售會(huì)掀高潮嗎？[N];通信信息報(bào);2002年

3 記者 徐朝暉;我市網(wǎng)絡(luò)零售居全省第二位[N];金華日報(bào);2013年

4 馬可佳;網(wǎng)絡(luò)零售助推經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型[N];中國聯(lián)合商報(bào);2013年

5 重慶市人民政府;重慶市人民政府關(guān)于促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)零售產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展的意見[N];國際商報(bào);2013年

6 記者 陽p喩，

本文編號(hào)：786231