本文關(guān)鍵詞：北京地鐵公益廣告發(fā)展現(xiàn)狀及其效果研究

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【摘要】：本文在對北京地鐵公益廣告張貼的位置、內(nèi)容、形式、效果等進(jìn)行深入分析的基礎(chǔ)上,掌握了北京地鐵公益廣告的發(fā)展現(xiàn)狀。北京地鐵公益廣告主題豐富,適應(yīng)性強,但仍存在地鐵公益廣告主動性欠缺、針對性不強等現(xiàn)象。本文對相關(guān)的主體提出了建議和改進(jìn)方案,以促進(jìn)北京地鐵公益廣告效果的優(yōu)化,服務(wù)于"北京城市公益?zhèn)鞑ンw系"的構(gòu)架。
【作者單位】： 北京工業(yè)大學(xué)人文社會科學(xué)學(xué)院廣告系;
【關(guān)鍵詞】： 北京地鐵 公益廣告 主題 效果 問題
【分類號】：F713.8
【正文快照】： 一、研究背景地鐵作為城市公民出行的必備交通工具,越來越多地影響著人們的生活方式。遍布地鐵中的廣告則以其定位精準(zhǔn)、到達(dá)率高等特點成為眾多企業(yè)的重要選擇。公益廣告,被視為影響公民態(tài)度和行動改變的公益?zhèn)鞑ナ侄?成為“城市公益?zhèn)鞑ンw系”構(gòu)建的重要組成部分。由于公益

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