本文關(guān)鍵詞：營銷定義的管理學(xué)分析

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【摘要】：文章以企業(yè)的管理學(xué)定義為基礎(chǔ),分析了營銷定義的歷史,提出了營銷的管理學(xué)定義。和以往的營銷定義相比較,這一定義反映了企業(yè)營銷活動內(nèi)涵本質(zhì)特征,并能夠為企業(yè)營銷活動以明確和方向性指導(dǎo)。
【作者單位】： 山西大學(xué)經(jīng)濟與工商管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 管理學(xué)分析 營銷定義教學(xué) 工商管理學(xué)
【分類號】：F713.50
【正文快照】： 文章對目前主流營銷定義的美國市場營銷協(xié)會(以下簡稱AMA)2004年版和科特勒版進行管理學(xué)分析,認為其存在行為主體不明確、定義本身不符合邏輯屬性,以及指導(dǎo)作用明顯弱化的不足。以此為基礎(chǔ),筆者提出行為主體明確、行為特征明顯、指導(dǎo)作用具體的營銷定義。這一企業(yè)營銷概念的建

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本文編號：779348